Uma análise sobre o consumo de alimentos e bebidas no meio digital, divulgada pela empresa Comscore, aponta que a categoria do varejo relacionada a alimentos, supermercados e mercearia cresceu 6% em volume de usuários únicos, no comparativo entre dezembro de 2019 e 2020. Houve acréscimo de 30% entre usuários de dispositivos desktop e o público feminino representou quase 60% da concentração de internautas. Ao longo de 2020, a subcategoria "Lifestyle food", que contempla sites que fornecem avaliações sobre restaurantes, receitas, dicas de culinária e planos de refeição, também apresentou picos de audiência em abril e maio.

A Amazon lidera os investimentos das marcas em retail media, segundo o estudo Retail Media Insights 2024, realizado pela Newtail em parceria com a ComScore e a Enext. A pesquisa aponta que 81% das grandes marcas optam pela Amazon em suas campanhas, seguida pelo Mercado Livre (62%).