Exclusivo: NielsenIQ acelera expansão internacional após avanço na integração com a Mtrix
Quase 1 ano após a aquisição da Mtrix, anunciada em agosto de 2025, a NielsenIQ contou, em entrevista ao Jornal Giro News, os ganhos operacionais e avanços desde a efetivação do negócio, que permitiu à empresa um controle integrado de informações de toda a cadeia, incluindo sell-in, sell-through e sell-out. “A gente está em um processo de integração bem avançado. Os times já estão integrados dentro de uma única estrutura e de uma forma de trabalho. E agora a parte de sistemas e produtos começa a conversar mais — este é um processo que toma mais tempo na integração, como já era esperado. Além disso, já estamos com a expansão internacional avançando, algo que era um dos pilares da aquisição, e já temos 7 clientes na América Latina que entraram nos últimos meses após a aquisição”, conta Alfredo Costa, presidente da NielsenIQ Brasil.
Expansão Internacional
A Founder e CEO da Mtrix, Maria Cabral Barbaro, está liderando o processo de internacionalização da solução Mtrix na América Latina e reforçou a demanda que existia na região. “Olhando para essa expansão internacional, nós estamos nesse processo de nos aproximar do distribuidor e do atacadista, que é algo que a gente percorreu aqui no Brasil por anos. E agora, para LATAM, nós já temos quase 150 distribuidores. Então, é um projeto que vem caminhando muito bem desde que começamos a fazer a integração e entender, junto aos clientes que já eram NielsenIQ, a carência e a demanda de uma solução como a da Mtrix”, afirma a executiva.
Controle da Cadeia
Um dos pontos mais destacados pelos executivos foi o avanço em informações mais amplas e integradas na cadeia de abastecimento. “Hoje, com a Mtrix, a gente tem controle da cadeia completa. Nós podemos ver a movimentação do comportamento do mercado, desde o fabricante, distribuidor, PDV, até os lares. E, com essa série de informações, nós podemos gerar vários alertas e insights para a indústria”, aponta Alfredo. “Com isso, a gente passa a ter um entendimento muito mais amplo e exato do porquê as coisas estão acontecendo. Então, por exemplo, se há algum produto com baixo desempenho, podemos mapear e entender se houve alguma questão com o fabricante, se foi um problema de abastecimento no canal ou se foi uma estratégia de preço que impactou algo”, complementa Maria.
Desafios e Oportunidades
A NielsenIQ tem reforçado, em comunicações ao mercado, o momento desafiador do consumo em um contexto no qual o brasileiro tem reduzido o volume de compras e está com a renda cada vez mais comprometida, apesar dos bons índices econômicos. “A taxa de desemprego e a renda disponível estão boas no Brasil, mas isso não tem se convertido em consumo por alguns fatores, como a alta taxa de juros e o endividamento, além de bets e tigrinho, que estão aumentando cada vez mais a penetração nos lares. Outro fator que impacta o consumo são as canetas emagrecedoras, às quais 5% da população já aderiu, sendo que, segundo uma pesquisa que fizemos, no mínimo mais 26% dos brasileiros têm interesse em usar. Apesar disso, temos alguns grupos de produtos em franca ascensão, como os relacionados à queda de cabelo, ao colágeno e suplementos (em especial whey protein e creatina)”, finaliza Alfredo.
