Consumo na América Latina apresenta alta pelo 10º trimestre consecutivo
O primeiro trimestre de 2025 se tornou o décimo consecutivo a apresentar crescimento no setor de bens de consumo massivo na América Latina, consolidando a maior sequência positiva da série histórica. De acordo com o estudo Consumer Insights 2025, produzido pela Worldpanel by Numerator, o desempenho médio foi de 1,7% na região, impulsionado por uma combinação de diversificação de canais e priorização dos gastos por parte dos consumidores. O Norte da América Latina foi o destaque, sendo que as marcas próprias tiveram papel central nesse desempenho, com crescimento expressivo em volume – 5,7% na América Central, 5,2% na Colômbia, 2,3% no Equador e 2,2% no México.
Mudanças de Comportamento
Com alta de 15% nos preços do setor, os latino-americanos tiveram que reorganizar seus hábitos de consumo. O número médio de canais usados aumentou de 8,9 para 9,5, enquanto as compras se tornaram mais planejadas e menos frequentes. A busca por melhor custo-benefício também impulsionou o crescimento das marcas próprias (13% em unidades) e dos canais modernos (+3%). Um aumento nos lares classificados como comfortable, que têm maior capacidade de consumo, não influenciou as mudanças. A proporção desses domicílios subiu de 23% em 2024 para 26% em 2025, com destaque para Argentina (de 15% para 25%), México (de 25% para 32%) e Peru (de 18% para 24%).
Destaque para Bebidas e Cuidados Pessoais
A categoria de bebidas foi impulsionada pelo crescimento na penetração de produtos como chás prontos para beber (+4,1 pontos de penetração) e águas (+5,4 pontos). Já os itens de cuidados pessoais se destacaram pelo aumento de frequência de compra de hidratantes (+5,1%) e produtos de skincare (+5,9%). No total, 87% das categorias registraram ganho de penetração, 15% apresentaram aumento de frequência e 28% cresceram simultaneamente nas faixas de marcas próprias e premium.
