A Coca-Cola vai lançar em setembro, no Brasil, uma versão sem açúcar e sem cafeína, de olho em consumidores que buscam reduzir a ingestão de estimulantes, sobretudo no período noturno. O Brasil já é o maior mercado mundial de Coca-Cola Zero e o quarto maior da Coca-Cola Company, o que explica a escolha do país para a expansão da nova versão na América Latina. A nova variante estreou na Espanha em 2010 e, além do Brasil, Chile e México receberão o produto ainda em 2026. Argentina e Uruguai estão previstos para 2027.

A Mondelēz registrou receita de US$ 9,36 bilhões no segundo trimestre de 2026, crescimento de 4,1% em relação ao mesmo período do ano anterior, com avanço orgânico de 2,2%. A América Latina foi o principal destaque entre as regiões de atuação da companhia, alcançando receita de US$ 1,37 bilhão, crescimento reportado de 15,1% e expansão orgânica de 8,4% - o melhor desempenho da empresa no período. A divisão que engloba Ásia, Oriente Médio e África também apresentou crescimento, com receita de US$ 1,97 bilhão e avanço orgânico de 7,1%, enquanto a América do Norte totalizou US$ 2,63 bilhões e teve crescimento orgânico de 3,4%.

As vendas online no Brasil cresceram 9% em 2025, segundo estudo da NielsenIQ. Nas categorias de bens de consumo de giro rápido, o avanço dos canais digitais foi de 34%. O Brasil respondeu por US$ 3,8 bilhões em vendas na América Latina, o que equivale a 43% do total da região, e liderou o crescimento do e-commerce no continente, com alta de 49% em relação ao ano anterior. Segundo o levantamento, 25% das compras do dia a dia dos brasileiros foram realizadas em plataformas digitais.

O Nubank anuncia Livia Chanes como CEO para a América Latina. A executiva, que seguirá como CEO da operação no Brasil, passa a acumular o comando das operações da instituição na região, com os líderes do México e da Colômbia se reportando diretamente a ela. Livia ingressou no Nubank há seis anos como vice-presidente de Produtos, assumiu a operação brasileira no segundo semestre de 2022 e se tornou CEO do Nubank Brasil no início de 2024. Segundo a empresa, a mudança oferece suporte estrutural às operações lideradas por Armando Herrera, no México, e Marcela Torres, na Colômbia.

A Unilever anunciou Diego Colicchio como o novo presidente da divisão de Cuidados com a Casa para a América Latina. O executivo retorna à companhia após uma trajetória de quase dez anos na Red Bull, onde ocupou cargos de liderança na América Latina e nos Estados Unidos, atuando recentemente como presidente da operação no Brasil. Com uma carreira iniciada na Unilever como estagiário, Colicchio acumulou 15 anos de experiência na organização antes de sua passagem pela Red Bull.

A Inteligência Artificial agora está incorporada à jornada do consumidor, mas não como um substituto do varejo. Em vez disso, está remodelando a forma como os consumidores avançam pelas etapas de descoberta e tomada de decisão. Dados do relatório Commerce & AI Trend Report da Criteo destacam essa mudança. Embora os assistentes de compras com IA sejam amplamente utilizados nas fases iniciais da jornada, 96% dos consumidores ainda recorrem a outros canais antes de concluir uma compra. Quase metade (47%) usa essas ferramentas principalmente para comparar produtos, em vez de realizar transações.

A Haribo anunciou o fechamento de sua fábrica em Bauru, no interior de São Paulo, encerrando suas atividades fabris no Brasil. A unidade, que é a única fábrica da empresa na América Latina, seguirá operando até julho. Apesar do fechamento, a Haribo afirmou que manterá o atendimento ao mercado brasileiro por meio de estoques e de um novo planejamento comercial, que ainda será detalhado. A unidade de Bauru foi a primeira fábrica do grupo instalada fora da Europa.

A Nestlé divulgou os resultados do primeiro trimestre do ano. Na Zona Américas, o desempenho foi positivo em todos os mercados e categorias, com crescimento orgânico de 3,8%. Na América Latina, houve avanço orgânico de 9,1%, com crescimento real de 3,6%. Segundo a companhia, o desempenho foi sólido no Brasil e no México. Os Estados Unidos também contribuíram, com crescimento impulsionado pela precificação nas categorias Café e Petcare, mas a Nestlé aponta que o crescimento real foi afetado negativamente.

O mercado de Pet Food vive uma transformação estrutural na América Latina, com o e-commerce registrando um salto de 300% em valor nos últimos três anos. Segundo levantamento da Worldpanel by Numerator, a categoria agora é tratada como parte da "família estendida", superando o ritmo de crescimento de itens básicos na pirâmide de necessidades. Enquanto cestas tradicionais buscam estabilidade, o segmento de Pet Food aumentou em 30% sua representação no gasto total de bens de consumo massivo.

A Diageo anunciou a ampliação de sua fábrica na cidade de Itaitinga (CE), que agora passa a fabricar a Smirnoff Ice. Esta é a primeira fábrica da companhia na América Latina a produzir a bebida, e a previsão é de processar 8 milhões de litros até o final de 2027. A companhia afirma que a fábrica será responsável pela produção de 70% do produto consumido no país. A planta também produz a cachaça Ypióca e tem potencial para exportar a bebida para a América Latina. Anteriormente, o produto era feito por fábricas terceirizadas no país.

No acumulado de 2025, a receita da Nestlé caiu 2% em comparação ao ano de 2024, chegando a US$ 115,80 bilhões ante US$ 118,21 bilhões. Já o lucro líquido da companhia atingiu US$ 11,68 bilhões, uma queda de 17% em relação ao ano anterior, que registrou US$ 14,08 bilhões. As vendas orgânicas subiram 3,5% no ano passado, o que indica aceleração em comparação com o crescimento de 2,2% em 2024. Já o crescimento interno real ficou estável, em 0,8%. "Os preços aumentaram 2,8%, com aumentos direcionados para lidar com a inflação de custos de insumos em categorias relacionadas ao café e cacau", disse a empresa.

A Cencosud anuncia a nomeação de Gastón Lo Russo como Diretor de Estratégia e Transformação (CSTO). O executivo assumirá o cargo em 16 de março, reportando-se diretamente ao CEO da companhia, Rodrigo Larraín. A posição terá base na Argentina, com alcance e responsabilidade globais. O executivo é formado em Administração de Empresas pela Universidade Católica da Argentina e possui MBA pela IDEA – Escuela de Negocios Argentina, além de uma carreira com cargos de gestão em empresas multinacionais de bens de consumo, liderando operações na América Latina, Europa, Ásia e África.

A Natura anunciou a venda da Avon Rússia por aproximadamente 26,9 milhões de euros (em torno de R$ 166,3 milhões). Em agosto de 2025, o CEO da Natura, João Paulo Ferreira, afirmou que a companhia sentia o peso da Avon sobre o seu balanço, seja do lado da venda da Avon International, seja com a consolidação da marca no Brasil. “A marca Avon está sendo reposicionada. Há um trabalho de reposicionamento associado a necessidade de repopular todo o funil de inovações dessa marca, cujos resultados são esperados só em 2026. Então, nós ainda teremos dificuldades com a marca Avon ao longo desse ano e a marca Natura compensa essas dificuldades”, afirmou o executivo.

O Mercado Livre anuncia o lançamento do IP Booster, uma iniciativa criada para eliminar barreiras no registro de marcas e potencializar o comércio eletrônico na América Latina. A solução permite que empreendedores e pequenas e médias empresas (PMEs) registrem suas marcas de forma 100% digital, integrada ao ecossistema do Mercado Livre. O objetivo é conectar empreendedores a consultores especializados em toda a região e, desta maneira, facilitar a obtenção de Lojas Oficiais pelos usuários.

Após um período marcado por incertezas no mercado norte-americano e pelo pedido de recuperação judicial, foi assinado um acordo de compra por meio do qual o Grupo BeFra, controlador das marcas Betterware e Jafra, propõe incorporar as operações da Tupperware na região. A transação está sujeita à análise das autoridades regulatórias, incluindo a aprovação antitruste no México. O processo em curso pode representar a entrada da Tupperware América Latina em um ecossistema reconhecido por sua atuação em vendas diretas, inovação de produtos e uso de tecnologia como alavanca para o crescimento de seus consultores.

A Samsung Ads anunciou mudanças em seus cargos de liderança na América Latina. Três novos executivos foram incorporados ao time da região, marcando uma nova fase do negócio e reforçando o foco no avanço do mercado de connected TV (CTV). Sob a gestão de José Melchert, diretor sênior de Vendas e Operações Latam desde outubro de 2025, a estrutura passa a contar com Eraldo Benazzi como Head de Sales Brasil, Cris Camargo como Head de Agências e Vendas Indiretas Latam, e Felipe Lacordaire como Head de Operações de Negócios e Finanças Latam.