Grupo Befra fecha acordo para assumir operações da Tupperware na América Latina

  Após um período marcado por incertezas no mercado norte-americano e pelo pedido de recuperação judicial, foi assinado um acordo de compra por meio do qual o Grupo BeFra, controlador das marcas Betterware e Jafra, propõe incorporar as operações da Tupperware na região. A transação está sujeita à análise das autoridades regulatórias, incluindo a aprovação antitruste no México. O processo em curso pode representar a entrada da Tupperware América Latina em um ecossistema reconhecido por sua atuação em vendas diretas, inovação de produtos e uso de tecnologia como alavanca para o crescimento de seus consultores. O movimento tem como objetivo preservar o valor da marca, ao mesmo tempo em que prepara o terreno para sua modernização. A expectativa é de aceleração em áreas como inovação de portfólio, digitalização da jornada do consultor e fortalecimento do modelo de negócios.