Hellmann's anuncia novas maioneses inspiradas em Stranger Things

 Em parceria com a Netflix e a série Stranger Things, a Hellmann's trouxe de volta a edição limitada de 2024 Bacon Sinistro e anunciou o lançamento da maionese saborizada Queijo Sinistro. Neste ano, a colaboração entre Hellmann’s e Stranger Things ganhou escala internacional. Inspirada pelo desempenho no Brasil, na América Latina a campanha chega à Argentina com Hellmann’s Bacon e ao México com Hellmann’s Queijo. “No ano passado, demos início a uma conexão muito especial com os fãs da série no Brasil. Neste segundo ano, trazemos não só um novo sabor, mas também uma campanha expandida para a América Latina, reforçando nossa presença no entretenimento”, conta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.

Hellmann's Fire Club

  Além dos lançamentos, que já estão disponíveis para varejistas de todo o Brasil, a marca apresenta uma plataforma de conexão: “Hellmann’s Fire Club”. A ideia é convidar consumidores e formar um clube com acesso a conteúdos exclusivos, brindes, canais de transmissão e experiências. “O Hellmann’s Fire Club nasce como uma forma de nos conectarmos ainda mais com os fãs, inspirados pela amizade que move os personagens em Stranger Things”, comenta Carolina. Dentro do e-commerce do clube, a marca promove uma ação de lançamento chamada “Preço Invertido”. Na promoção, cada um dos produtos de edição limitada tem o seu valor trocado para sua versão invertida, de R$ 9,30 para R$ 3,90.

Ativações

  Entre as ativações previstas, a marca promoverá ações em plataformas como TikTok e terá materiais especiais de ponto de venda inspirados pela série. Chamada de “Cozinha Invertida”, a ativação transformará a experiência do consumidor diretamente nas gôndolas de lojas selecionadas. A marca levará aos varejistas uma cozinha cenográfica que, de um lado, é do mundo real e, do outro, do Mundo Invertido, tendo como elemento de conexão uma geladeira que representa o portal entre as realidades.