A marca da Unilever lança a ação “Hellmann’s Supreme: Quem Prova Se Apaixona”. Entre 15 de agosto e 15 de setembro, quem comprar um dos produtos da linha Hellmann’s Supreme em pontos de venda físicos ou no e-commerce, experimentar e não ficar satisfeito poderá solicitar o reembolso do valor pago em até sete dias após a compra, por meio do SAC Hellmann’s. A iniciativa integra a campanha “Lanche Seco Nunca Mais”. Segundo a empresa, a ideia nasceu do acompanhamento de conteúdos orgânicos publicados nas redes sociais, nos quais consumidores compartilham espontaneamente suas experiências e avaliações sobre os produtos da linha.

A Unilever Alimentos anuncia a criação da vice-presidência de marketing para integrar Consumer e Food Service, com atuação em toda a América Latina. Inédita na companhia, a posição será ocupada por Carolina Riotto, executiva com quase duas décadas de trajetória na empresa. Até então CMO de Alimentos no Brasil e líder de Condimentos na América Latina, Carolina assume com a missão de unificar estratégias de marketing e impulsionar o crescimento das categorias na região.

Com exclusividade ao Jornal Giro News, Hellmann’s anuncia a chegada da maionese Hellmann’s Queijo ao seu portfólio regular, após um desempenho expressivo como edição limitada em 2025. Em suas dez primeiras semanas de lançamento, o produto alcançou market share de valor superior ao de todas as demais maioneses saborizadas da marca em seus respectivos lançamentos, segundo dados Nielsen Scantrack Dez’25, T. BR AS+C&C. O retorno do produto agora acontece durante a campanha de Hellmann’s em colaboração com a NBA, com o sabor queijo ocupando uma posição fixa no portfólio.

Inspirada pelo fim de ano, a marca Hellmann's lança uma ação com rótulos personalizados em que mensagens são estampadas, como pedidos de desculpas por situações rotineiras que geram estresse entre amigos e familiares. Com 10 versões diferentes de frases, a proposta da marca é oferecer aos consumidores uma opção bem-humorada de seus produtos, marcando presença nas mesas durante a temporada de fim de ano. A ação está disponível com exclusividade para consumidores de São Paulo por meio das lojas Daki no iFood até 31 de dezembro. Esta parceria marca um passo importante para Hellmann's em sua estratégia de oferecer experiências cada vez mais conectadas ao cotidiano do consumidor.

A colaboração de marketing entre Hellmann's e NBA se expandirá para outros países da América Latina. A partir da temporada atual da liga, além do Brasil, México e Argentina passam a integrar o ecossistema. "A decisão vem na esteira de um case consolidado no Brasil, que se tornou benchmark dentro da Unilever e para a própria liga, com resultados expressivos de negócios", afirma a Hellmann's.

Para reforçar sua presença no varejo, a Hellmann’s realiza uma experiência imersiva chamada “Cozinha Invertida”, inspirada na série Stranger Things. O objetivo é destacar seus novos sabores de maionese e criar uma conexão emocional diretamente no ponto de venda. “Hellmann’s tem trabalhado junto ao varejo para oferecer um sortimento equilibrado entre produtos clássicos e inovações, além de ativações que ampliam a experiência de compra e impulsionam a experimentação”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos, com exclusividade ao Jornal Giro News.

Em parceria com a Netflix e a série Stranger Things, a Hellmann's trouxe de volta a edição limitada de 2024 Bacon Sinistro e anunciou o lançamento da maionese saborizada Queijo Sinistro. Neste ano, a colaboração entre Hellmann’s e Stranger Things ganhou escala internacional. Inspirada pelo desempenho no Brasil, na América Latina a campanha chega à Argentina com Hellmann’s Bacon e ao México com Hellmann’s Queijo.

Após três anos de parceria com a NBA, de 2022 a 2025, a Hellmann’s teve um aumento de mais de 8 vezes no volume e 12 vezes em valor de vendas de maioneses squeeze saborizadas, durante o período da campanha (de janeiro a junho). Esse consumo, concentrado no primeiro semestre do ano junto ao final da temporada da liga, trouxe para a marca uma nova sazonalidade de vendas no calendário. O objetivo de Hellmann’s com a colaboração era se aproximar de públicos mais jovens e conectar-se a novos territórios culturais.

Para se aproximar da comunidade gamer, a marca de molhos da Unilever apresenta a “Hungry Games”, uma plataforma que une inteligência artificial e reconhecimento facial. A tecnologia se propõe a ajudar os gamers a manterem um alto desempenho ao monitorá-los e sinalizar quando devem se alimentar para evitar baixa de performance.

A Hellmann’s, marca de molhos da Unilever, amplia seu portfólio premium lançando no Brasil o Ketchup Hellmann’s Supreme. Esse, que é um dos principais lançamentos da marca em 2024, já está disponível para todo o Brasil por meio da plataforma de e-commerce da Amazon e, por enquanto, para o varejo físico de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo.

Em edição limitada, a novidade traz uma combinação de pimentas jalapeño vermelha e malagueta. Segundo a marca, a parceria com a Chilli Beans foi idealizada para despertar a curiosidade do público e aproximar Knorr de um território mais atual.

A Unilever fechou parceria com a IZIO&Co para oferecer cashback na Recepedia, sua plataforma de receitas e gastronomia. Através do Mangos, aplicativo de cashback da IZIO&Co, os descontos serão integrados diretamente nos conteúdos. Segundo as empresas, ao navegar por uma receita de bolo, por exemplo, o usuário receberá um desconto em algum ingrediente, como a Maizena, marca da Unilever, ou na cobertura de chocolate de outra marca. Quando ativar a oferta e escanear o cupom fiscal, o consumidor receberá o cashback na sua carteira digital do Mangos automaticamente.

A Knorr, marca de caldos e temperos da Unilever, apresenta sua nova campanha "Knorr, o Puro Caldo de Brasil". A comunicação inaugura uma nova fase da marca e visa gerar maior engajamento com os consumidores. Com criação da 11:11 e execução da BR Media Group, a campanha é inspirada na cantora e influenciadora digital Jojo Toddynho, e leva o mote "Knorr deixa tudo + Gostosa". "Essa parceria entre Knorr e Jojo é o início de uma jornada para aproximar a marca das conversas sobre o produto de uma forma leve, divertida e autêntica, marcas registradas da Jojo", comenta Carolina Riotto, Diretora de Marketing Nutrition da Unilever.