Hellmann’s traz sabor Queijo para o portfólio regular em campanha com a NBA

 Com exclusividade ao Jornal Giro News, Hellmann’s anuncia a chegada da maionese Hellmann’s Queijo ao seu portfólio regular, após um desempenho expressivo como edição limitada em 2025. Em suas dez primeiras semanas de lançamento, o produto alcançou market share de valor superior ao de todas as demais maioneses saborizadas da marca em seus respectivos lançamentos, segundo dados Nielsen Scantrack Dez’25, T. BR AS+C&C. O retorno do produto agora acontece durante a campanha de Hellmann’s em colaboração com a NBA, com o sabor queijo ocupando uma posição fixa no portfólio. Nessa frente, visando maior identificação e interesse do consumidor, a novidade chega ao varejo com nova embalagem, em uma versão especial da parceria com a NBA, representando um novo time da liga, o Orlando Magic.  

Movimento estratégico

 “A decisão de trazer Hellmann’s Queijo para o portfólio regular é resultado direto do ótimo desempenho visto em 2025 e da escuta ativa com consumidores. Identificamos uma oportunidade clara de transformar esse sabor em um player fixo da marca, reforçando nosso compromisso com inovação e soluções que geram valor tanto para o shopper quanto para o varejo”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. Para a companhia, a novidade no portfólio regular reforça uma estratégia cada vez mais relevante para o varejo: a validação prévia de inovação por meio de edições limitadas, que permitem testar sabores, formatos e aceitação do consumidor antes de uma escala maior.