Hellmann’s investe em experiência sensorial para impulsionar vendas no PDV
Para reforçar sua presença no varejo, a Hellmann’s realiza uma experiência imersiva chamada “Cozinha Invertida”, inspirada na série Stranger Things. O objetivo é destacar seus novos sabores de maionese e criar uma conexão emocional diretamente no ponto de venda. “Nosso foco é estar cada vez mais próximos dos consumidores em toda a sua jornada de compra, incluindo o momento decisivo no ponto de venda. Hellmann’s tem trabalhado junto ao varejo para oferecer um sortimento equilibrado entre produtos clássicos e inovações, além de ativações que ampliam a experiência de compra e impulsionam a experimentação”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos, com exclusividade ao Jornal Giro News.
Experiência sensorial no varejo
Visando transformar o momento da compra, a Cozinha Invertida é o principal destaque da campanha. “Nos pontos de venda, o consumidor encontra uma estrutura que de um lado reproduz uma cozinha tradicional e, do outro, revela o ambiente sombrio do ‘Mundo Invertido’”, comenta Carolina. O espaço cenográfico é equipado com detalhes da série, iluminação especial, trilha temática e elementos sensoriais como fumaça cenográfica. “Essa concepção une entretenimento, cultura pop e consumo, criando um elo emocional com os fãs da série e com o público de Hellmann’s, ao mesmo tempo em que destaca o produto de forma criativa e memorável.” A B&Partners foi responsável pela concepção criativa da ativação, realizada em 7 estados, em unidades de redes como Prezunic, Supermercados BH, Cestto Atacadista, Fort Atacadista, Savegnago, Carrefour e Sonda Supermercados.
Linha “Sinistra”
A linha de maioneses passou a contar com os sabores Bacon Sinistro e Queijo Sinistro. As embalagens têm formato squeeze, visando oferecer praticidade, e design exclusivo associado à série da Netflix, para atrair atenção no PDV. Segundo a marca, os sabores nascem do foco em experiências que unem sabor e cultura pop. “O Bacon Sinistro, lançado em 2024, foi um sucesso imediato e, em 2025, apresentamos o Queijo Sinistro, que traz cremosidade e sabor, ideais para lanches rápidos e snacks”, ressalta a CMO da Unilever Alimentos. “Ao integrar inovação, sabor e relevância cultural, conseguimos não só gerar conversas, mas também converter em vendas, transformando a ida ao supermercado em uma oportunidade de conexão real com Hellmann’s”, finaliza Carolina Riotto.
