Segundo o estudo Brand Footprint Panettones 2026, da Worldpanel by Numerator, a Panco foi a marca mais procurada quando se trata de panettones, com crescimento de 22% na sua consideração e alcance junto aos consumidores (CRP). O portfólio de 2026 contará com versões tradicionais e recheadas, além de novidades com apelo presenteável, tanto para o público adulto como para o infantil.

Até o dia 17 deste mês, a Reese's promove uma ação itinerante: um carrinho personalizado da marca percorrerá diversos escritórios da capital paulista e distribuirá produtos, promovendo ativações com brindes. A proposta é transformar uma pausa do expediente em uma experiência descontraída, criando novas oportunidades para que consumidores conheçam ou reencontrem Reese's. A ação acompanha o momento positivo vivido pela marca internacionalmente, que segue acelerando sua expansão fora dos Estados Unidos, registrando crescimento de dois dígitos ao longo de 2025 e ultrapassando a marca de US$ 300 milhões em vendas líquidas internacionais.

A marca premium de café realizou, entre os dias 24/06 e 28/06, uma ativação simultânea 360º de L’OR Destinations em suas 3 Store in Store em SP, PR e RJ. O objetivo foi apresentar os novos produtos, destacar seus diferenciais e proporcionar uma experiência sensorial com a marca. Durante todo o período, os consumidores puderam participar de uma degustação das inovações da linha L'OR Destination.

A Adria realizará uma ativação em cinemas de São Paulo para divulgar a linha Lámen Minions Zero Fritura, aproveitando a estreia do filme Minions & Monstros. Até o dia 12 de julho, a ação acontecerá em 32 telas e 44 salas de cinema, com distribuição de produtos ao final das sessões, exibição de filme publicitário durante os trailers e comunicação em telas de quatro shoppings da capital paulista. O sampling inclui os sabores Tomate, Galinha Suave e Carne Suave.

Após estrear no Brasil no último sábado (13), a plataforma global L.O.C.O.S. (Loss Or Celebration Outcome Support, ou Liga Oficial da Celebração ou Sofrimento) entra em uma nova etapa e amplia suas ativações. Ao longo da temporada, a Taco Bell distribuirá 25 mil tacos gratuitos em uma operação que combina experiências presenciais, cupons e ações especiais nas lojas da rede. A iniciativa, que marca a chegada de L.O.C.O.S. ao país, utiliza um dos maiores fenômenos culturais do ano como ponto de partida para transformar as emoções da torcida em momentos de conexão com a marca.

Na última segunda-feira (22), a Krispy Kreme realizou uma parceria com a LATAM Airlines para surpreender passageiros de um voo que partiu de Congonhas, em São Paulo. Durante o trajeto, os viajantes receberam o tradicional Donut Drop, iniciativa da marca que distribui o Original Glazed em ativações especiais. Para muitos, a ação também representou o primeiro contato com a Krispy Kreme. A ação celebra a chegada da Krispy Kreme ao Aeroporto de Congonhas, marcando a entrada da marca no segmento aeroportuário no Brasil.

A BR Mania, rede de conveniência dos postos Petrobras licenciada pela Vibra, acaba de dar o pontapé inicial em sua estratégia para o Mundial de Futebol 2026. Sob o conceito "Resenha de Campeãs", a marca mobiliza sua rede nacional com uma série de ativações que visam transformar os pontos de venda em centros de convivência e experiência para os torcedores. Em unidades selecionadas, os torcedores poderão encontrar as figurinhas oficiais e, em pontos específicos, até imprimir sua própria figurinha personalizada.

A Sonho de Valsa, marca da Mondelēz Brasil, leva a campanha "Declare-se" para as ruas de Recife (PE) com uma ação focada em regionalização. O projeto, que conta com a participação do cantor João Gomes, utiliza o veículo cultural recifense "Zuzuada" — uma Kombi transformada em sistema de som itinerante — para realizar declarações de amor personalizadas. A iniciativa é um desdobramento da estratégia digital da marca, que busca transpor as redes sociais para o ambiente urbano, consolidando a conexão com territórios culturais fora do eixo Rio-São Paulo.

Como parte da campanha "O Sabor Oficial do Arraiá", a Yoki marca presença no São João de São Paulo, evento gratuito realizado no Parque Villa-Lobos ao longo de quatro finais de semana entre maio e junho. A marca, que é patrocinadora oficial da festividade, estruturou um lounge exclusivo para o público com áreas de descanso e pontos de recarga para dispositivos móveis. O principal destaque da ativação é o "Fute Argola", jogo que combina elementos das tradições juninas com o futebol, permitindo que os participantes concorram a degustações de produtos Yoki distribuídas em carrinhos temáticos.

O refrigerante FYS, do Grupo Heineken, retoma a ação itinerante "Blitz FYS", levando entretenimento e degustações a supermercados e atacarejos de seis capitais brasileiras: São Paulo, Salvador, Belo Horizonte, Recife, Florianópolis e Porto Alegre. Em parceria com emissoras de rádio locais, a iniciativa promove dinâmicas de humor e distribuição de brindes no ponto de venda. As ativações ocorrem em redes como Assaí, Mambo, Sonda, Mart Minas e Grupo Mateus. O projeto integra o novo posicionamento criativo da marca, que utiliza o humor como pilar para construir conexão com os consumidores e ampliar a visibilidade do portfólio — composto por opções com 50% menos açúcar e versões zero.

A Farmácia Independente recebeu a primeira loja conceito do Nordeste dedicada ao lançamento do Colgate Luminous White Color Correct. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a Colgate-Palmolive, aposta em uma experiência imersiva para fortalecer a presença da marca no ponto de venda e ampliar a conexão com os consumidores. Instalada em Boa Viagem, no Recife (PE), a unidade passou por uma ambientação especial, com fachada personalizada, espaço instagramável e comunicação visual voltada ao lançamento. A ativação terá duração de 90 dias e inclui ações promocionais, distribuição de brindes vinculados à compra do produto e participação de influenciadores digitais.

A Guaraná Antarctica estreou uma ativação temática em um ponto de ônibus na Avenida Paulista, em São Paulo, que simula uma arquibancada de estádio. A instalação, que permanece no local até 1º de junho, faz parte da campanha "Sede de torcer é coisa nossa" e celebra a parceria da marca com a Seleção Brasileira. O espaço conta com assentos estilizados e a presença do mascote Canarinho para aproximar a marca dos torcedores.

As marcas Vult e Baton realizam uma ativação no Shopping Center Norte, em São Paulo, nos dias 30 e 31 de maio, para promover a linha de Gloss Sticks. O espaço inspira-se em uma bomboniere e traduz a estética da campanha em uma experiência sensorial focada em cores, texturas e aromas. Os visitantes poderão testar os quatro tons dos Gloss Sticks, participar de uma roleta de prêmios e personalizar produtos com charms.

A Coca-Cola Brasil e a Panini anunciam uma parceria com foco na Copa do Mundo. Até 15 de junho, consumidores que comprarem Coca-Cola Sabor Original ou Coca-Cola Zero Açúcar, nas embalagens de 600 ml e, em algumas regiões do Brasil, também nas embalagens de 2,5L, ganharão uma figurinha da Coca-Cola para colecionar no Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo da Fifa. Ao todo, 14 nomes do futebol mundial terão seus rostos estampados.

A Sorvetes Nestlé e Nescafé reforçam sua parceria com uma programação especial no Iced Coffee Bar, quiosque sazonal instalado na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. A iniciativa, que acontece entre março e abril, amplia a proposta do espaço ao combinar experiências de consumo com ações de bem-estar e sustentabilidade. Entre os destaques estão atividades abertas ao público, como aulas de yoga ao ar livre, que conectam lifestyle e paisagem à experiência de consumo de café gelado.

O Grupo DPSP, detentor das bandeiras Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo, organizou uma estratégia de marketing para o Carnaval 2026 com investimento 15 vezes maior que em anos anteriores. A companhia aposta em uma jornada 360°, que une ativações no Camarote Allegria, na Sapucaí, no Rio de Janeiro, pontos de cuidado e beleza em locais de grande movimento da cidade de São Paulo e cobertura de mídia Out-Of-Home (OOH). A estratégia foca em parcerias com indústrias, transformando o ponto de venda e a cidade em espaços de saúde e cuidado.