Hellmann's e NBA ampliam parceria para outros países da América Latina
A colaboração de marketing entre Hellmann's e NBA se expandirá para outros países da América Latina. A partir da temporada atual da liga, além do Brasil, México e Argentina passam a integrar o ecossistema. "A decisão vem na esteira de um case consolidado no Brasil, que se tornou benchmark dentro da Unilever e para a própria liga, com resultados expressivos de negócios", afirma a Hellmann's. De 2022 a 2025, de acordo com dados NielsenIQ, a marca registrou aumento de mais de oito vezes em volume e mais de doze vezes em valor de vendas de maioneses squeeze saborizadas no mercado brasileiro durante o período da campanha — de janeiro a junho.
“A parceria com a NBA tem sido uma das mais importantes plataformas de rejuvenescimento de marca para Hellmann’s. A liga nos conecta com um público jovem, engajado e apaixonado, que vive o esporte dentro e fora das quadras — e é justamente aí que Hellmann’s entra: transformando esses momentos em experiências ainda mais gostosas e memoráveis. Ver esse sucesso expandindo as fronteiras do Brasil e chegando em novos mercados é um orgulho enorme para nós, e mostra o potencial da marca quando atua em territórios culturais de forma relevante”, afirma Carolina Riotto, Head de Marketing de Hellmann’s para a América Latina.
Adaptação para outros países
O modelo desenvolvido no Brasil será adaptado para os demais países latino-americanos, respeitando as particularidades culturais de cada mercado, mas mantendo o DNA estratégico que combina o esporte, entretenimento, lifestyle e ocasiões de consumo. A operação se beneficiará de uma liderança centralizada dentro da Unilever Alimentos, responsável por toda a região.
