Special Dog Expande o Mix

Em 2018, a Special Dog, expandiu, significativamente, seu portfólio de alimentos para cães e gatos. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Fernando Manfrin, gerente de marketing da marca, revela que foram investidos quase R$ 4 milhões em inovações, como o lançamento de 37 produtos. "Foi um ano bem positivo por conta de uma movimentação que fizemos no mercado. Nós saímos de um portfólio de 13 para 50 produtos, realizamos mudanças nas embalagens e conquistamos mais pontos no market share." Dentre as novidades, estão snacks, alimentos secos e bifinhos. Segundo o executivo, o destaque fica para as linhas super premium Special Dog Prime e Special Cat Prime.

Avanço em Vendas
Neste ano, a empresa também direcionou aportes para campanhas nas mídias televisiva e digital e registrou aumento de cerca de 10% em volume de vendas. Segundo Manfrin, o produto carro-chefe é o Special Dog Carne, que atualmente representa 30% do faturamento da marca. Hoje, os principais canais de venda da fabricante são os estabelecimentos especializados, como pet shops, lojas agropecuárias e clínicas veterinárias, e o canal de autosserviço - supermercados. De acordo com Fernando Mafrin, 99% das vendas são feitas por esses dois canais, no entanto, o executivo revela que a empresa está acompanhando o crescimento do mercado online.

Planos para 2019
No próximo ano, a Special Dog irá iniciar a fabricação de uma linha de produtos úmidos. "Estamos finalizando a construção de uma fábrica nova, com estrutura e equipamentos modernos. No total, investimos perto de R$ 65 milhões, incluindo embalagens, lançamentos e planos de comunicação", confidencia Manfrin e afirma que as novidades estão previstas para o mês de julho. Atualmente, a Special Dog está presente em 38 mil pontos de venda em sete Estados - São Paulo, Paraná, Santa Catarina, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Goiás e Mato Grosso do Sul.