Elgin cresce dois dígitos em bens de consumo e expande Casa Conectada no varejo

  Com a automação residencial consolidando-se cada vez mais no Brasil, a Elgin ampliou seu ecossistema Casa Conectada com uma nova geração de câmeras de segurança e os primeiros ventiladores de teto inteligentes do país, todos controlados pelo aplicativo Elgin Smart e integrados à Alexa e ao Google Home. Esse movimento se traduz em um crescimento expressivo da empresa, impulsionado pelo desempenho das novas tecnologias. "A área de bens de consumo, quando comparada a 2025, cresce mais de 20%, e o segmento de casa inteligente avança ainda mais. Ao falarmos de câmeras, ventiladores, sensores e lâmpadas inteligentes, vemos um crescimento superior a 30% nos resultados da Elgin. É uma categoria muito expressiva e que vem se consolidando nos últimos anos. Como o mercado de casa inteligente evolui a um ritmo mais acelerado que os segmentos tradicionais, ele traz uma repercussão muito positiva para a companhia, mantendo com certeza um avanço contínuo na casa dos dois dígitos”, afirma Marcel Serafim, Diretor de Bens de Consumo e Eletrificação da Elgin, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Novas dinâmicas nas gôndolas

  A estratégia de distribuição também acompanha as novas dinâmicas das redes de atacarejo alimentar. "O setor de atacarejo alimentar vem passando por transformações nos últimos anos. Até mesmo pelo hábito de fazer lista de compras, percebemos que alguns alimentos estão dando lugar a novos itens nas prateleiras. Notamos uma mudança significativa no setor de bazar: antes, percebíamos apenas uma gôndola dedicada à iluminação e, hoje, já vemos quase uma seção inteira. A categoria de casa inteligente entra nesse cenário principalmente com as fechaduras eletrônicas. Inclusive, alguns supermercadistas já estão negociando conosco a inclusão de fechaduras e câmeras para testar novas tecnologias no bazar.” Para garantir que esses produtos ganhem destaque nas prateleiras e tenham alta rotatividade, a presença física nas lojas passa por um trabalho dinâmico de apresentação. "As ações de trade marketing são fundamentais para ganharmos capilaridade e mostrarmos a utilização dos itens ao público. Por isso, nosso foco é desenvolver estratégias diferenciadas e direcionadas a esse consumidor”, pontua o executivo.

Personalização no varejo

   Para alcançar diferentes perfis de consumidores, o avanço dessas soluções no mercado passa também por iniciativas personalizadas para cada setor. "Existem várias parcerias e ações sendo discutidas no varejo como um todo - incluindo o setor alimentar, o de construção e o e-commerce. Estamos desenvolvendo projetos-piloto para serem implementados. Alguns já estão em andamento, inclusive em ritmo acelerado, enquanto no setor alimentar estamos desenvolvendo produtos específicos para atender às demandas desse segmento." Com o início da distribuição dos novos produtos neste mês por meio do e-commerce, marketplaces, home centers e varejo especializado, há um cuidado estratégico para alinhar-se à dinâmica de cada ponto de venda sem gerar conflitos de mercado. "Temos políticas segmentadas e até produtos diferentes para cada canal. Para o e-commerce, estamos trazendo uma linha diferenciada; já para o varejo físico, oferecemos algo um pouco mais tecnológico e focado na experiência do consumidor. Ou seja, segmentamos o portfólio para evitar a competição direta entre eles”, afirma Marcel.

Planos de expansão

  Com capilaridade em todo o país e centros de distribuição espalhados pelas regiões Nordeste, Sul, Centro-Oeste e em São Paulo, a prioridade da companhia é a disseminação do conhecimento sobre o ecossistema de Casa Conectada. “O verdadeiro desafio é introduzir esses produtos em novos mercados. Para isso, estamos investindo em tecnologia, parcerias com influenciadores e estratégias digitais para ampliar o alcance da informação sobre os itens. Sinto que muitas pessoas querem ter uma casa conectada, mas ainda não a conhecem direito; a informação precisa chegar até o consumidor de forma mais simples e acessível.” Além dos movimentos atuais nas prateleiras, a Elgin já projeta os próximos passos da sua linha de tecnologia e bens de consumo. "Em termos de investimentos, projetos e novidades, temos duas grandes iniciativas a caminho com o lançamento de SKUs. Serão mais de 170 produtos logo no primeiro trimestre, apenas na divisão de Eletrificação e Bens de Consumo”, conclui o diretor.