M. Dias Branco Vai Nacionalizar Marcas Compradas

Texto: Bruna Soares

A partir da aquisição da Latinex, a M. Dias Branco, especializada em biscoitos e massas, entrou em novas categorias de produtos, como snacks, temperos e saudáveis. Agora, a meta é ampliar a distribuição das marcas que passaram a integrar seu portfólio - Fit Food, Frontera, Smart e Taste&Co. "Elas têm uma cobertura focada no Sul e no Sudeste e queremos nacionalizar essa distribuição. Há potencial para aumentar a presença em pontos de venda. As marcas estão entre 5 mil e 10 mil PDVs, mas queremos que elas estejam em todos os lugares onde a M. Dias Branco atua", revela, com exclusividade ao Jornal Giro News, Fábio Melo, diretor de Marketing da empresa. Atualmente, a M. Dias Branco tem 15 fábricas, opera em 100 mil PDVs e soma mais de 1.000 SKUs, entre 22 marcas.

Seis Marcas em Foco
A empresa considera seis marcas como prioritárias: Vitarella, Piraquê, Adria, Fortaleza, Richester e Isabela. "Elas recebem mais investimento e são mais fortes junto ao consumidor e ao trade. Um dos nossos motores de crescimento é o avanço em distribuição. Temos capilaridade no Nordeste, mas queremos uma força maior nacionalmente, principalmente no pequeno e médio varejo." A M. Dias Branco tem trabalhado um plano de nacionalização da Piraquê, que também recebe maiores investimentos em renovação de portfólio e ativações no PDV. Nesta semana, a marca ganhou uma campanha com seu novo embaixador, o cantor Zeca Pagodinho, que atuará na cocriação de produtos. Já a Vitarella foi reposicionada em 2021 e tem sido nacionalizada há dois anos, enquanto Adria relançou sua linha de massas grano duro e já é distribuída em todo o país.

Novidades no Portfólio
"No ano passado, tivemos mais de 30 novos produtos e trabalhamos uma mudança de cultura, tendo um olhar mais externo para o mercado. Em 2022, teremos, pelo menos, mais 30 lançamentos, sobretudo em Piraquê. A intenção é crescer em segmentos onde temos menor representatividade e investir em novas propostas de valor. Teremos novidades em biscoitos, massas, farinhas...", antecipa Fábio. De acordo com o executivo, 2020 e 2021 foram os melhores anos de faturamento gerado por inovações já registrados pela M. Dias Branco. Faz parte da estratégia, ainda, investir em e-commerce, com foco B2B e para o consumidor final. A fabricante já está presente em marketplaces como Amazon e Mercado Livre. "A representatividade ainda é pouca, mas crescemos 200%, 300% ao ano neste canal desde 2020", conclui o diretor.