Heinz terá investimento dobrado no mercado brasileiro

 A Kraft Heinz Brasil está dobrando o investimento na marca Heinz neste ano. Segundo informações da Folha de S.Paulo, o incremento reflete uma nova fase da companhia, com Ariel Grunkraut como CEO. O executivo assumiu o comando no final de 2024, trazendo para a Kraft Heinz a experiência em marketing adquirida no Burger King Brasil, onde atuou por mais de 10 anos. Como parte dos investimentos, a companhia prepara uma campanha visando destacar a qualidade dos tomates usados na formulação de seu ketchup.

 "As pessoas estão mais preocupadas. O consumidor ficou muito antenado no que faz cada produto que ele coloca para dentro do seu corpo. E Heinz tem um diferencial porque é feito de apenas seis ingredientes. A campanha conta o que o tomate de Heinz tem de diferente em relação aos outros", afirma Ariel Grunkraut. A comunicação deve ser lançada nos próximos dias. Também estão previstas ações em pontos de venda e novidades no portfólio.

Crescimento no Brasil

 Ainda de acordo com as informações, o desafio do CEO para os próximos anos é fazer do mercado brasileiro o maior motor de crescimento para a Kraft Heinz, que também possui as marcas Quero, Hemmer e BR Spices. "Todo o resultado que o mercado brasileiro gera é reinvestido aqui, e ainda tem o aporte da matriz. Nos últimos cinco anos no Brasil, a empresa já investiu mais de R$ 1 bilhão em modernização de fábricas, em sistemas, em tecnologia, em processo. Tudo isso foi feito além das duas aquisições, de Hemmer e BR Spices", completa Ariel.