Harald aposta em ambientação estratégica para transformar PDV

   Com o foco em aumentar a experimentação e a proximidade com o consumidor, a Harald tem investido em transformar o ponto de venda em uma extensão da marca com ambientação em lojas especializadas. A iniciativa conta com displays estrategicamente posicionados, materiais promocionais, ilhas decorativas, promotores e áreas de degustação para proporcionar maior facilidade na jornada de compra. “Nosso objetivo é ir além da exposição de produtos. Queremos que o consumidor compreenda, ali mesmo na loja, o diferencial dos nossos chocolates e coberturas para cada tipo de uso”, explica Mauro Degraf, diretor comercial da Harald.

Iniciativa em SP 

  A ação, que começou em unidades do segmento de confeitaria de redes parceiras na capital paulista, já se mostra com resultados positivos, com aumento no fluxo de clientes, incremento nas vendas das linhas destacadas e retorno positivo dos varejistas, segundo a Harald. Ainda, a estratégia visa também fortalecer o relacionamento com os lojistas, ao oferecer suporte nos pontos de vendas e gerar impacto direto em conversão. “Estamos acompanhando de perto indicadores como ticket médio, participação de mercado e volume de degustações realizadas. O feedback tem sido um aliado importante na expansão desse modelo para outros pontos do Brasil”, afirma Degraf. Atualmente, há outros projetos em andamento em São Paulo, além de Rio de Janeiro e Goiás.