CRS Brands quer ressignificar a sidra com novas ocasiões de consumo
Com o objetivo de levar seus produtos para maiores ocasiões de consumo, a CRS Brands tem realizado diversos movimentos no mercado nos últimos 18 meses, marcando presença em novas categorias, como os RTDs (ready to drink). A grande aposta para o segundo semestre é a sidra Cereser long neck. Em entrevista exclusiva para o Jornal Giro News, Bruno Cardoso de Faria, diretor comercial da CRS Brands, conta que a empresa quer ressignificar a sidra no Brasil - uma categoria adormecida e tradicionalmente associada às festas de final de ano. “A sidra tem um potencial de consumo no Brasil, e por sermos líderes dessa categoria, temos o objetivo de democratizar e potencializar o consumo em outros momentos no Brasil. Nós queremos transformar a experiência de como consumir sidra e alcançar novos consumidores através de produtos com álcool e sem álcool”, revela.
Sidra Cereser Long Neck
O novo produto da CRS Brands chega às gôndolas em agosto, nos sabores maçã verde e sidra tradicional, sem adição de açúcares e nas versões alcoólica e não alcoólica. “Estamos criando uma estratégia de comunicação ampla para que a gente possa estar em várias ocasiões, com produtos distintos para entregar aquilo que o consumidor quer: menos açúcar e menos álcool”, afirma Bruno. De acordo com o executivo, nos testes realizados a aceitação foi bastante positiva, e a empresa tem buscado com a marca Cereser o rejuvenescimento do público-alvo, mas não abandonando o público que acompanhou todo o desenvolvimento da empresa centenária. “O novo posicionamento de Cereser tem o objetivo de conectar os novos consumidores levando mais sabor e refrescância para uma nova categoria. É para qualquer consumidor, de janeiro a dezembro, em qualquer momento do ano” complementa.
Segundo o planejamento da empresa, o rebranding de Cereser 660ml será iniciado nas regionais Sul e Sudeste, além do Centro-Oeste, chegando ao Norte e Nordeste somente no ano de 2026, por questões estratégicas.
Novos Comportamentos e Tendências
Pautados por novos comportamentos, nos quais os consumidores estão optando por bebidas que trazem maior sabor, características mais refrescantes e menor teor alcoólico, a CRS Brands tem ampliado o portfólio focando também nas categorias de destilados, que trazem o ‘drinkability’ que o consumidor procura, com as opções das bebidas prontas para o consumo - como Roskoff Ice e 88 Ice. Na categoria de whisky, a aposta da companhia é criar novos sabores, levando ao consumidor uma nova experiência com a bebida. Já no segmento de rum, que é um lançamento no Nordeste, o diretor comercial diz que é uma categoria adormecida e de alta performance fora do Brasil. “Algumas pessoas já falaram que é a categoria do futuro no Brasil e nós temos um produto. A CRS está entrando com uma nova forma de negócio, trazendo um embaixador do Nordeste para o Ron Capitán Cortez”, comenta Bruno. Como forma de valorizar a categoria de vinhos, a primeira marca da companhia, Dom Bosco, também contará com um rebranding.
“Essas tendências estão direcionando a gente para que a CRS atenda e disponibilize produtos que esses consumidores estão buscando. Pela nossa estrutura, nossa expertise e pelo nosso legado no mercado nacional, a gente tem a oportunidade de levar novos produtos ou até novas categorias para esse novo momento de consumo no mercado nacional”, conclui Bruno Cardoso. Acompanhando os lançamentos, a CRS Brands investirá fortemente em ativações dentro dos pontos de venda, com degustação, tabloide e ativação no CRM dos principais varejistas. A ideia é trabalhar em conjunto no calendário do varejo. A companhia também possui um plano de on-trade eventos.
