Domino’s projeta 20 novas unidades com foco em cidades menores no Brasil
A Domino’s planeja inaugurar 20 novas unidades no Brasil neste ano, com foco em cidades menores de até 100 mil habitantes e investimento a partir de R$ 350 mil. A rede de pizzarias destaca que a estratégia também pretende concluir a atualização da identidade da marca ainda neste primeiro trimestre de 2026. Em outubro de 2025, a Domino’s iniciou esse processo de atualização. Toda a comunicação, incluindo campanhas e promoções, layout dos canais digitais e materiais institucionais, passou a adotar integralmente a nova identidade visual, alinhada ao posicionamento da rede em todo o mundo. O projeto foi desenvolvido em parceria com a agência Monks, responsável pela criação e implementação da campanha no Brasil.
“A identidade global da Domino’s parte da fonética do ‘mmm’, mas, no Brasil, o prazer não é falado, é sentido. Nosso trabalho foi transformar esse conceito em algo vivo culturalmente, usando emoção, sensorialidade e a forma como o brasileiro se expressa no dia a dia. Não tínhamos apenas que atualizar o visual, tínhamos que criar uma linguagem de marca que traduzisse desejo em sentimento real, mantendo a força global e amplificando a conexão local”, explica José Vinicius Paiva, director of content na Monks. Ainda para 2026, a rede estima a assinatura de pelo menos 35 novos contratos até o fim do ano.
Resultados de 2025
No ano passado, a Domino’s estruturou a expansão nacional para locais de grandes fluxos, como aeroportos, rodoviárias e postos de gasolina. O foco foi atender também as cidades com até 200 mil habitantes com modelos de lojas compactas. Elas chegaram a 20 diferentes municípios, como Bento Gonçalves (RS), Pampulha (MG) e São José dos Campos (SP). Além disso, as lojas passaram a produzir os principais insumos, como a massa fresca aberta à mão, com fermentação de 48 horas. E a operação também se destacou pela escala logística. O ano de 2025 marcou um avanço importante para a rede no Brasil, na qual foi lançado novos sabores e produtos, registrando mais de 7 milhões de pizzas vendidas no país.
