Parcerias Representam 50% do Faturamento da Grandes Marcas

A Grandes Marcas, empresa que surgiu após fusão da Nutriex e Biotropic, investe em produtos infantis com licenciamentos inspirados em filmes, séries ou desenhos. Atualmente, 50% do faturamento da companhia vem destes produtos. Para falar sobre estas parcerias, o Jornal Giro News entrevistou com exclusividade Leonardo Rezende, CEO da Grandes Marcas. "É uma via de mão dupla. O licenciamento acaba reforçando as marcas, que também reforça o licenciamento. Quando uma personagem é forte, acaba 'emprestando' credibilidade à marca. Por sua vez, manter bons produtos com essa personagem, também revigora a licença". A empresa conta com mais de 200 SKUs, desses, Rezende afirma que entre 60% e 70% são direcionados ao público infantil.

O Produto no PDV
Para melhor "exploração" dos produtos licenciados no PDV, o CEO aborda uma técnica que tem por finalidade correlacionar produtos para ter destaque entre os demais. "Geralmente cada produto fica em sua área natural de exposição, conforme o gerenciamento por categoria 'GC' de cada canal, de cada estabelecimento. Obviamente que dependendo da particularidade do produto, pode-se explorar a dupla exposição, assim como cross merchandising", explica Rezende. Como novidades, a empresa terá as extensões das linhas existentes como Minnie, Minions, Miraculous (LadyBug), Bob Esponja, Carros, além de parcerias inéditas. A expectativa da Grandes Marcas é duplicar o faturamento de 2017, sobre passado. A projeção também vale para os produtos licenciados.

Mattel
Recentemente a Mattel fez uma parceria com a Ricca, para o lançamento das linhas de cuidados com os cabelos de Barbie e Hot Wheels. Para Bernardo Risoul, vice-presidente de produtos de consumo da Mattel para a América Latina, com exclusividade para o Jornal Giro News: "um dos desafios da Mattel na área de licenciamento é oferecer produtos que atendam cada vez mais e melhor aos pais e às crianças. A parceria com a Ricca teve como inspiração a diversão e o estímulo à imaginação, que acreditamos devem estar presentes em todos os momentos do dia da criança". Além da Ricca, a Mattel tem parcerias com empresas de cosméticos como a Colgate, Avon, Jequiti, Condor e Coty.

O licenciamento de marcas é um importante foco de atuação da Mattel. Mais de 80% dos artigos licenciados da marca são produzidos localmente, por meio de uma rede de mais de 60 empresas de diferentes segmentos: infantil e adulto em vestuário, decoração, calçados, acessórios, higiene pessoal, brinquedos, artigos de festas, cama, mesa e banho e papelaria, explica Bernardo Risoul.