Grupo Boticário amplia estratégia de inovação na perfumaria
O Grupo Boticário amplia sua estratégia de inovação na perfumaria, categoria que representa 27% do volume do negócio. No ano passado, a companhia comercializou aproximadamente 250 unidades por minuto, o equivalente a mais de quatro por segundo e cerca de 400 mil frascos de perfumes e fragrâncias por dia. Entre os destaques do portfólio está a franquia Eudora EDP (Eau de Parfum), que registrou crescimento de 15% em receita e 17% em volume entre 2024 e 2026. Dentro da arquitetura de perfumaria do grupo, Eudora ocupa a faixa de entrada em preço, seguida por Boticário e O.U.i Paris. A estratégia busca combinar diferentes propostas, intensidades e posicionamentos para atender aos diferentes perfis de consumo na categoria.
Pesquisa e desenvolvimento
A estratégia de inovação reúne pesquisa científica, tecnologia, conhecimento sobre o consumidor e desenvolvimento de ingredientes. Entre as estruturas da companhia estão o Projeto Quintana, que estuda cerca de 50 espécies com potencial olfativo e bioativo, e o Núcleo de Inteligência Olfativa (NIO), formado por 13 avaliadores olfativos e profissionais de perfumaria, pesquisa e desenvolvimento. Outra frente é a Green In®, técnica que analisa moléculas voláteis liberadas por flores vivas e que já foi utilizada no desenvolvimento da assinatura olfativa de Floratta Rose Bouquet. “Nosso objetivo é ampliar nossa capacidade de gerar conhecimento proprietário, interpretar movimentos do consumidor e transformar ciência e tecnologia em arte da perfumaria”, afirma Paulo Roseiro, diretor executivo da Categoria de Perfumaria do Grupo Boticário.
