Marcas próprias ampliam competitividade da Perfumaria Sumirê no varejo de beleza

As vendas de marcas próprias cresceram 11,9% em valor e 10,9% em volume no primeiro semestre de 2026, na comparação anual, segundo levantamento da NielsenIQ apresentado no PL Connection. No varejo de beleza, a Perfumaria Sumirê acompanha esse movimento com quatro marcas exclusivas, que já representam cerca de 10% do faturamento da rede. Juntas, elas somam 554 SKUs desenvolvidos. Ao lançar suas marcas, a Sumirê levou para o varejo de beleza uma estratégia já difundida nas redes de supermercados. O objetivo era oferecer produtos com bom custo-benefício, desenvolvidos com matérias-primas de qualidade. Para isso, a empresa utilizou o conhecimento acumulado sobre o mercado, a relação com fornecedores e a proximidade com os consumidores para selecionar parceiros industriais e definir o portfólio. O processo também inclui testes comparativos de desempenho e sensoriais dos produtos. Hoje, as linhas estão distribuídas entre Muah!, de maquiagem, esmaltes e cuidados femininos; Minná, de acessórios para cuidados pessoais; Meráki, de cuidados capilares; e Kodomô, voltada ao público infantil. A oferta exclusiva permite atender a diferentes necessidades e estimular a recompra nos canais da rede.

Expansão das marcas próprias e lançamentos para 2027

O desenvolvimento também contempla produtos licenciados, como a linha Hello Kitty, vencedora do Prêmio Excelência em Marca Própria 2026 na categoria Melhor Desenvolvimento de Marca – Farma & Beauty. Para 2027, a Sumirê pretende ampliar linhas que já estão entre os carros-chefes de suas marcas próprias, como esmaltes, e entrar em novas categorias, acompanhando tendências do mercado de beleza e autocuidado. Entre as frentes previstas estão os suplementos voltados à beleza, que ampliam a atuação da rede para além dos cosméticos. A empresa projeta dobrar as vendas de marcas próprias em relação a 2026 e prevê 60 lançamentos, combinando a expansão de categorias consolidadas com novas oportunidades de negócio.

“As marcas próprias são uma frente de crescimento para a Sumirê. Elas nos permitem planejar o portfólio com mais autonomia, atuar em categorias com potencial de expansão e oferecer produtos que o consumidor encontra exclusivamente na nossa rede. Para os próximos anos, queremos ampliar a participação dessas linhas no negócio, combinando rentabilidade com uma relação de confiança que estimule o cliente a voltar às nossas lojas”, afirma Renata Minami, diretora executiva da Perfumaria Sumirê.