Categoria de candies cresce duplo dígito e deve manter o ritmo acelerado

Após um duro período de pandemia, o consumo da categoria de candies retoma seu ritmo de crescimento. O ticket médio cresceu 12,5% no 1º semestre de 2022, quando comparado ao ano passado, e sua média de itens registrou alta de 2,3%, de acordo com a Horus. No varejo, a Rede Tonin registrou crescimento de 12% no último ano e projeta um 2023 no mesmo ritmo. "No próximo ano, temos uma projeção de crescer de 10% a 15%, trazendo o fornecedor para mais perto e realizando ações, sejam internas ou externas", afirma Jose Geraldo, Gerente Comercial da rede.

São várias as formas de impulsionar a categoria e aproveitar as oportunidades que ela representa para obter resultados mais expressivos. "É uma categoria por impulso. Então é importante explorar com os cross merchandising, nos terminais de ilha, checkout, na criação de festivais, além de explorar as datas sazonais. Outra coisa que ajuda bastante é o calendário de feriados", aponta Rafael de Torres Lourenço, gerente comercial do Supermercados Pague Menos.

Além da criatividade e custo benefício, na visão da indústria é necessário trazer uma variedade para o consumidor, que pode ser de qualquer idade. "Ter uma alta distribuição é essencial para impulsionar as vendas, bem como posicionamento na frente de loja e disponibilizar novos canais de venda para que ele tenha acesso ao produto de forma simples e prática", complementa Juliana Furini, head de marketing da Haribo Brasil. A executiva reitera que o consumidor está sempre em busca de inovação nessa categoria. "Surpreendê-lo é parte da estratégia de aumento de conversão de vendas, seja com novos sabores e formatos ou opções de embalagens."

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