Halloween segue conquistando relevância no consumo anual

A data, comemorada no dia 31 de outubro, ganha cada vez mais protagonismo no calendário promocional dos candies. Para 2022, a expectativa das empresas, no geral, é seguir com boas taxas de crescimento nas vendas do período. A Arcor, por exemplo, tem tido média de crescimento anual na casa dos 15% no período e, para este ano, projeta um incremento de 30% nas vendas. Pelo lado do varejo, o Supermercados Pague Menos prevê vendas 20% maiores este ano.

O espaço para crescimento do Halloween como sazonalidade ainda é grande, avaliam as empresas. "Apesar do Halloween ganhar força a cada ano, ainda não figura entre as cinco festividades mais relevantes para o consumo de balas, de acordo com a pesquisa que conduzimos", comenta a head de marketing da Haribo, Juliana Furini. A estratégia para atuar na data ainda é nova em muitas empresas, que começam aos poucos a procurar um aproveitamento melhor das oportunidades. "Este é o primeiro ano que a Jazam lança produtos específicos de Halloween. Fizemos uma previsão otimista e já a atingimos. Para o próximo ano, estaremos com mais lançamentos", antecipa Ricardo Sacchi, diretor comercial da Jazam.

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