Tradicionalmente, campanhas de varejo procuram vender um produto com margem reduzida - ou mesmo sem margem efetiva - para ver se o cliente aproveita a oportunidade e acaba comprando outros itens. Mas, considerando que o varejo trabalha com margens de realização reduzidas e tem as vendas biunivocamente vinculadas ao crescimento do PIB, este é um setor em permanente risco no Brasil, acostumado há duas décadas com “uma trajetória senoidal” de crescimento.
01/07/24
A logística reversa, inicialmente desenvolvida para retornar insumos e embalagens ao ponto de origem, evoluiu significativamente com as mudanças no modelo de consumo da população. Hoje, esse processo é essencial não apenas para a sustentabilidade ambiental, mas também para a eficiência operacional das transportadoras, especialmente no contexto do e-commerce e das plataformas digitais.
28/06/24
As fronteiras entre as compras físicas e digitais estão se dissipando cada vez mais, abrindo espaço para uma nova oportunidade no varejo: o modelo Click-and-Mortar™, que combina ferramentas digitais e locais físicos. Um exemplo desse tipo de compra é quando uma pessoa pesquisa um produto online, verifica se está disponível em loja física e o retira presencialmente no mesmo dia.
03/07/24
*Por Carlos Schmiedel, fundador da Predify, marca da Neogrid
No mundo acelerado do comércio moderno, a precificação dinâmica se estabeleceu como uma estratégia relevante para empresas em busca de vantagem competitiva. Essa abordagem envolve ajustar os preços de produtos e serviços em tempo real com base em uma variedade de fatores que abrangem desde a demanda do mercado até os hábitos individuais dos consumidores.
21/06/24
No mundo do varejo, a competição é acirrada e as marcas estão constantemente buscando maneiras de se destacar. O trade marketing desempenha um papel crucial nesse cenário, pois é responsável por aprimorar a relação entre fabricantes, varejistas e consumidores, já que atua como uma ponte estratégica, maximizando a visibilidade e a atratividade dos produtos nos pontos de venda.
20/06/24
*Por Claudio Dias, CEO da Magis5
A tecnologia está incorporada às nossas rotinas, mas isso não significa que já sabemos e entendemos tudo que ela envolve. Mesmo aqueles conceitos e práticas que parecemos dominar bem, de vez em quando merecem ser objeto de reflexão para que tenhamos certeza e segurança do que são, efetivamente.
19/06/24
12/06/24
Uma estratégia que tem ganhado popularidade é a venda de produtos nichados, que atendem a um segmento específico do mercado. Eles podem ser únicos em design, função ou marca, e geralmente têm uma demanda consistente, embora limitada. Os sellers que optam por esta estratégia podem se beneficiar de várias maneiras, já que a relativa exclusividade desses itens cria uma demanda consistente.
04/06/24
Minha visão de trade marketing vai muito além da pura execução e tabloides, pois é uma área viva, está em constante evolução tornando-se uma peça fundamental para o sucesso das marcas no ponto de venda.
04/06/24
*Por Gustavo Artuzo, CEO da Clique Retire
A World Mail & Express Americas, a principal feira de logística do continente, mais uma vez reuniu os principais protagonistas do setor para explorar os desafios e as oportunidades que moldam o futuro da indústria. Com uma lista estrelar de palestrantes, o evento foi um verdadeiro caldeirão de insights e inovações.
03/06/24
Uma nova tecnologia chega para revolucionar ainda mais a cadeia de alimentos. Depois da evolução proporcionada pelo código de barras, as tão conhecidas linhas pretas verticais impressas nas etiquetas e embalagens de mais de 1 bilhão de produtos no mundo ganham um reforço de extrema importância – o QR Code Padrão GS1, da Associação Brasileira de Automação.
29/05/24
