Black Friday, Copa do Mundo e festas de fim de ano aceleram e-commerce

A Kantar IBOPE Media - divisão da Kantar especializada em pesquisa de mídia - preparou o material "Black Friday e o E-commerce no centro do jogo" para entender o potencial do comércio eletrônico nos períodos de Copa do Mundo, Black Friday e festas de fim de ano. O estudo mostra que brasileiros priorizam preço, entrega rápida e facilidade do modelo online. Quase nove a cada 10 usuários de internet procuram informações antes de comprar online. Toda essa movimentação e relação com a busca por informações faz com que muitos brasileiros tenham no e-commerce um hábito frequente em suas vidas. Entre os usuários, 75% costumam adquirir produtos ou serviços online, sendo que 29% afirmam ter o hábito de fazer compras toda semana.

Entre os principais motivos que levam o consumidor a comprar nesse ambiente estão preço (54%), entrega rápida (34%), facilidade de encontrar os produtos desejados (27%), variedade de pagamentos (22%) e taxa de entrega (21%). Em média, os usuários tendem a gastar R$ 717 em produtos online, e 49% pagam com cartão de crédito.

Publicidade online
A intensa busca por informações online também contribui para o aumento dos gastos com publicidade. No primeiro semestre de 2022, foram investidos R$ 14,7 bilhões no ambiente online. É válido destacar que 75% dos usuários de internet brasileiros são favoráveis às propagandas digitais. O interesse pela publicidade se evidencia com as altas taxas de cliques (68%) e a conversão de vendas (41%) entre aqueles que clicaram.