E-commerce de luxo movimentou R$ 4,12 bilhões até agosto
O e-commerce brasileiro de alto padrão movimentou R$ 4,12 bilhões entre janeiro e agosto de 2026, alta de 2,1% na comparação anual, segundo levantamento da Confi, por meio da plataforma Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil. No período, foram 6,22 milhões de pedidos, queda de 0,3%, e 13,58 milhões de produtos vendidos, avanço de 6,5%. Com isso, a média de itens por pedido passou de 2,05 para 2,19, enquanto o preço médio por produto recuou 4,1%, para R$ 303,51. O ticket médio das compras, por sua vez, subiu 2,4%, para R$ 663,29. Nos dois últimos meses analisados, os pedidos voltaram a crescer, sem aumento relevante do ticket médio. “Os dados mostram que o mercado não está simplesmente crescendo ou retraindo. É o consumidor quem está alterando o seu comportamento: ele segue formando cestas maiores, mas a partir de produtos individualmente mais baratos”, afirma Pedro Chiamulera, CEO da Confi.
Beleza e Perfumaria acelera
Entre os segmentos, Moda e Acessórios concentrou 59,8% do faturamento, com R$ 2,47 bilhões, queda de 1,8%. Já Beleza e Perfumaria movimentou R$ 609,7 milhões, alta de 17,3%, chegando a 14,8% da cesta. Relógios e Joias somou R$ 487,6 milhões, recuo de 4,7%. Entre as categorias menores, Utilidades Domésticas cresceu 49,1%, para R$ 66,5 milhões, e Saúde avançou 30,8%. Regionalmente, o Norte apresentou a maior alta, de 5,6%, seguido por Sul (4,4%), Nordeste (3,9%) e Centro-Oeste (3,0%), enquanto o Sudeste, responsável por 59% do faturamento, cresceu 0,1%. Sul e Centro-Oeste registraram os maiores tickets médios, de R$ 705 e R$ 703, respectivamente. O estudo analisou 92 cadastros de lojas de e-commerce de alto padrão, incluindo segmentos como moda autoral, joalheria, alta perfumaria, beleza, casa, revenda de luxo e shoppings.
