A moda começou a operar no e-commerce em meados dos anos 2000, mas, por quase uma década, o canal cresceu a passos lentos. O consumidor ainda queria provar, tocar e conferir o caimento antes de decidir, e as marcas concentravam boa parte de suas estratégias na experiência oferecida pelas lojas físicas e na comparação com concorrentes do próprio segmento. Era um mercado em construção, com uma régua de comparação mais concentrada na própria categoria.

A Shein abrirá sua primeira loja temporária em Florianópolis (SC) entre os dias 27 de outubro e 1º de novembro. O espaço será instalado no Floripa Shopping. No formato pop-up, a loja funcionará durante seis dias com 12,4 mil peças disponíveis. A unidade terá 518 m² e o estoque será voltado à temporada de primavera e verão. O catálogo incluirá moda feminina, masculina e infantil, acessórios e produtos para animais de estimação, além de um estande de cosméticos. A expectativa é receber cerca de 15 mil pessoas no período.

A Dafiti, varejista online de moda, anuncia um novo serviço de entrega no dia seguinte para consumidores da cidade de São Paulo. A partir de agora, pedidos realizados de segunda a quinta até 17h passam a ser entregues no dia seguinte. A novidade está disponível para todos os produtos vendidos e entregues pela Dafiti, além dos itens do modelo Dafiti Full - serviço que gerencia toda a operação logística de sellers do marketplace.

Poucos meses após inaugurar sua primeira loja, no Shopping Ibirapuera, a ACE avança em seu plano de expansão com uma segunda unidade em São Paulo, agora no Bourbon Shopping, em Perdizes, na Zona Oeste da capital. De acordo com a empresa, a escolha do shopping considera localização, fluxo e aderência do público à proposta da marca, levando um ambiente minimalista ao empreendimento. “Nosso produto tem uma dimensão sensorial muito importante - toque, caimento, conforto e modelagem são percebidos principalmente na experimentação. A loja permite materializar o universo da marca e construir uma relação mais próxima com nossa cliente”, explica Filipe Albuquerque, diretor executivo de ACE.

O e-commerce brasileiro de alto padrão movimentou R$ 4,12 bilhões entre janeiro e agosto de 2026, alta de 2,1% na comparação anual, segundo levantamento da Confi, por meio da plataforma Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil. No período, foram 6,22 milhões de pedidos, queda de 0,3%, e 13,58 milhões de produtos vendidos, avanço de 6,5%. Com isso, a média de itens por pedido passou de 2,05 para 2,19, enquanto o preço médio por produto recuou 4,1%, para R$ 303,51. O ticket médio das compras, por sua vez, subiu 2,4%, para R$ 663,29. Nos dois últimos meses analisados, os pedidos voltaram a crescer, sem aumento relevante do ticket médio.

A Azzas 2154, criada a partir da união entre Arezzo&Co e Grupo Soma, passará por uma reorganização societária que irá separar novamente os dois grupos. O acordo prevê a criação de duas companhias abertas independentes, Arezzo&Co e Soma, além de uma estrutura própria para a Farm Rio. A decisão foi acertada entre os blocos de acionistas liderados por Alexandre Café Birman, ligado à Arezzo&Co, e Roberto Jatahy Gonçalves, um dos fundadores do Grupo Soma. O movimento ocorre após divergências sobre a estrutura societária, a governança e os rumos estratégicos da Azzas 2154, e também prevê o encerramento do procedimento arbitral e da medida cautelar entre os dois grupos.

A Marisa registrou prejuízo líquido consolidado de R$ 68,4 milhões no segundo trimestre de 2026, revertendo o lucro de R$ 2,1 milhões do mesmo período do ano passado. Por outro lado, o Ebitda (pré-IFRS 16) da varejista cresceu 89,9% na comparação anual, somando R$ 36,1 milhões. Já a receita líquida consolidada recuou 2,1%, para R$ 386,2 milhões. No conceito mesmas lojas, o faturamento avançou 3,2%, atingindo R$ 379,4 milhões — alta que teria chegado a 5,3% sem os impactos no fluxo causados pela Copa do Mundo, informou a companhia.

O grupo de moda Azzas 2154 está buscando alternativas estratégicas envolvendo os ativos da Farm Rio, sua marca de roupas femininas com atuação no mercado internacional. Segundo a companhia, o objetivo é “destravar o valor da marca” e, para conduzir esse processo, foi contratado o banco Morgan Stanley. O negócio, estimado em U$ 1 bilhão, ainda não tem nenhuma proposta formal ou estrutura definida para uma eventual transação.

A Arezzo abriu uma loja temporária no Shopping Eldorado, em São Paulo, dedicada exclusivamente ao seu portfólio de bolsas. O espaço marca a estreia da Arezzo Grafia, nova linha premium que apresenta o primeiro monograma proprietário da marca, desenvolvido com desenhos geométricos inspirados em referências arquitetônicas e no legado da empresa. O projeto aposta em um formato de varejo segmentado, utilizando vitrines que destacam os detalhes e acabamentos das peças em couro.

A Riachuelo estreou no ParkShopping Barigüi, em Curitiba, sua primeira unidade de formato tradicional baseada em um novo conceito imersivo. A loja, que teve sua estrutura ampliada para 2 mil m², foca em uma jornada de compra fluida e na conexão emocional com o cliente, utilizando elementos que remetem à história fabril da marca, como carretéis gigantes e máquinas de costura. Este novo modelo será replicado gradualmente nas mais de 300 unidades da rede, com as próximas atualizações previstas para os setores de moda feminina e beleza.

A H&M ampliou sua presença no MorumbiShopping, em São Paulo, com a inauguração de uma loja dedicada exclusivamente à moda masculina. A unidade, com cerca de 500 m², passa a integrar o portfólio da marca no shopping, que já conta uma loja da H&M voltada ao público feminino. O espaço reúne diferentes linhas de menswear.

A H&M Brasil confirmou a abertura de sua primeira loja no Rio de Janeiro para o dia 25 de abril, no RioSul Shopping Center. Com aproximadamente 1.400 m², a unidade marca o início da expansão da varejista sueca fora de São Paulo. Segundo Daniel Ervér, CEO do H&M Group, o Brasil é um mercado prioritário para o crescimento global da rede. A operação carioca contará com um sortimento adaptado ao estilo de vida local, além de campanhas com ícones da cultura brasileira.

A Lojas Renner pretende investir R$ 1,05 bilhão este ano, após R$ 858 milhões aportados em 2025. A expansão deve ajudar a financiar aceleração na abertura de lojas, uma vez que a companhia espera inaugurar entre 50 e 60 pontos de venda em 2026. No ano passado, foram 34 novas unidades. Do total de aberturas previstas para este ano, 22 a 30 serão da bandeira Lojas Renner e 23 a 25 serão Youcom.

A H&M abrirá uma segunda loja no MorumbiShopping, com 500 m², voltada exclusivamente para o público masculino. A inauguração está agendada para o dia 18 de março. A empresa já conta com um estabelecimento de 700 m² de roupas femininas no mesmo centro de compras. “Mantemos nossa confiança no potencial do mercado brasileiro, e este passo integra uma estratégia consistente de crescimento no país”, comenta o Country Manager da H&M Brasil, Joaquim Pereira.

O Enjoei, plataforma de moda circular, abrirá uma loja em Santos (SP), nesta quarta-feira (04). Esta é a sétima unidade física da empresa e a quarta no modelo de franquias. O espaço de 260 metros quadrados é focado na compra e venda de peças de moda feminina. De acordo com o Enjoei, a loja de Santos seguirá o modelo já implementado nas demais operações físicas, permitindo que os clientes também vendam suas peças: basta agendar um horário online e levar os itens pessoalmente até o endereço do local para avaliação.

Após abrir quatro lojas no Brasil em 2025, a H&M já tem planos para abrir mais sete unidades no país em 2026, com a primeira no Rio de Janeiro. A informação foi destacada em seu balanço de 2025, que reforçou sua expansão em mercados de crescimento, com o avanço das operações na América Latina, com foco no Brasil. Ainda no plano de expansão, a H&M afirmou que o Paraguai se tornará um novo mercado da companhia neste ano e que passará a operar online na Ucrânia no primeiro trimestre.