Pesquisa divulgada pela Adweek and Morning Consult revelou que, dentre os usuários do TikTok, 49% dizem que o aplicativo já os influenciou a comprar algum produto. E isso acontece não apenas pelo alcance da plataforma, mas por suas funcionalidades, que contribuem para essa influência. Se o usuário é seguidor de marcas e pessoas que falam sobre cosméticos, por exemplo, grande parte dos conteúdos dessa categoria aparecerão na chamada "For You" - página de início no qual novos vídeos aparecem. Dessa maneira, pessoas que usam determinados produtos e compartilham sua experiência influenciam os seguidores a comprarem também.

O e-commerce brasileiro apresentou crescimento de 154% em vendas na semana do Natal, segundo o Mastercard SpendingPulse, levantamento da Mastercard, empresa de pagamentos. Os setores em destaque foram drogarias (213,1%), móveis (137%) e eletrônicos (136,1%). Segundo o estudo, o comércio eletrônico cresceu três dígitos em dezembro, no comparativo com 2019. Por sua vez, o varejo tradicional registrou uma expansão de 10,8% durante a semana do Natal, com destaque para móveis e eletrônicos (14,3%) e artigos de uso pessoal e doméstico (10,9%).

A Inteligência Artificial é realidade no que diz respeito ao apoio aos varejistas. Seja em estratégias de marketing ou vendas, as análises preveem comportamentos e apresentam dados para a melhoria das execuções no PDV, em supermercados ou farmácias, por exemplo. "Hoje, procuram por plataformas end-to-end, ou seja, que entregam toda a inteligência analítica, promocional e acionável de forma integrada e automatizada. Desta forma, é possível compreender individualmente o shopper, definir clusters, encontrar as melhores oportunidades em categorias específicas e ativar os potenciais compradores com altíssima conversão de vendas", diz Fernando Gibotti, CEO da GS Ciência do Consumo, com exclusividade para o Jornal Giro News.

Durante a pandemia, a Kraft Heinz no Brasil acelerou seus projetos para o e-commerce. Foi criada uma estrutura dedicada para o canal, com foco em planos de negócio para os principais parceiros. "São três plataformas. A do e-commerce das redes tradicionais. Ativamos o GPA, Lopes, Sonda, enfim, os clientes tradicionais do varejo. O segundo é com os nossos distribuidores, atacados, o e-commerce B2B. E uma terceira plataforma que se chama de 'e-commerce direto', que são os grandes players de mercado: Rappi, iFood e Magazine Luiza", explica Fernando Rosa, VP Comercial da Kraft Heinz, com exclusividade para o Jornal Giro News.

As vendas registradas por meio de notas fiscais (NFe) no mês de junho indicam um crescimento de 15,6% ante maio e 10,3% em comparação com o mesmo mês do ano anterior. O levantamento, realizado pela Receita Federal, indica que o montante emitido em nota fiscal eletrônica chegou a uma média diária de R$ 23,9 bilhões - maior patamar de 2020. A retomada teve início em maio, quando houve um crescimento de 9,1% em relação a abril - no entanto ainda com queda de 16,8% ante o mesmo mês do ano passado.