A Influência do TikTok no Mercado Varejista

Pesquisa divulgada pela Adweek and Morning Consult revelou que, dentre os usuários do TikTok, 49% dizem que o aplicativo já os influenciou a comprar algum produto. E isso acontece não apenas pelo alcance da plataforma, mas por suas funcionalidades, que contribuem para essa influência. Se o usuário é seguidor de marcas e pessoas que falam sobre cosméticos, por exemplo, grande parte dos conteúdos dessa categoria aparecerão na chamada "For You" - página de início no qual novos vídeos aparecem. Dessa maneira, pessoas que usam determinados produtos e compartilham sua experiência influenciam os seguidores a comprarem também.

Investimento de Algumas Marcas
No varejo, redes como Magazine Luiza e Pernambucanas já têm buscado seu espaço. As empresas adotam a estratégia de vídeos curtos, passando a informação de forma atrativa para influenciar os usuários. Hoje, são mais de 800 milhões de perfis ativos no aplicativo em todo o mundo, de acordo com a Kantar. Na plataforma, é comum a viralização rápida dos vídeos. Muitas empresas contratam pessoas populares para apresentarem o seu conteúdo, inserindo músicas atuais e fazendo com que os usuários se familiarizem com o vídeo e, dessa maneira, com seu negócio.

Vídeos Curtos e Eficientes
No aplicativo, agilidade é fundamental. As empresas buscam apresentar seu conteúdo e mercadoria de maneira objetiva, fazendo com que o usuário esteja 100% atento ao que está assistindo. A dinâmica é diferente de um comercial na televisão ou até mesmo uma ação no YouTube ou Instagram, por exemplo. Atualmente, o Brasil é um dos países onde a população passa mais tempo nas redes sociais, contando com cerca de 7 milhões de pessoas ativas diariamente no TikTok.