Se antes o shopper comprava apenas na loja física ou somente no e-commerce, agora, a realidade é uma jornada que mescla esses dois canais, através de diferentes serviços focados em omnicanalidade. “Estamos saindo de um mundo em que antigamente era o físico ou o digital de forma separada, e as jornadas estão se tornando híbridas”, destaca Elói Assis, diretor-executivo de produtos para Varejo da TOTVS, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

*Por Carlos Schmiedel, fundador da Predify, marca da Neogrid
No mundo acelerado do comércio moderno, a precificação dinâmica se estabeleceu como uma estratégia relevante para empresas em busca de vantagem competitiva. Essa abordagem envolve ajustar os preços de produtos e serviços em tempo real com base em uma variedade de fatores que abrangem desde a demanda do mercado até os hábitos individuais dos consumidores.

No mundo do varejo, a competição é acirrada e as marcas estão constantemente buscando maneiras de se destacar. O trade marketing desempenha um papel crucial nesse cenário, pois é responsável por aprimorar a relação entre fabricantes, varejistas e consumidores, já que atua como uma ponte estratégica, maximizando a visibilidade e a atratividade dos produtos nos pontos de venda.

O faturamento do varejo registrou um aumento de 6% em maio, na comparação com o mesmo mês de 2023, de acordo com uma pesquisa da HiPartners Capital & Work, em parceria com a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC). Nas lojas de shopping, a alta nas vendas foi de 7%.

Apesar dos resultados positivos no primeiro quadrimestre de 2024, a tragédia climática no Rio Grande do Sul tende a desacelerar o avanço nas vendas de todo o país. É o que estima a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), com perda diária de receitas na ordem de R$ 123 milhões, acumulando um prejuízo de R$ 3,32 bilhões no mês de maio, o equivalente a 18,3% do valor previsto para o período.

Atenta ao aumento nas vendas de produtos relacionados ao período de festas juninas, a marca da General Mills investe alto na sazonalidade com uma comunicação 360º que engloba desde ativação no PDV, até conteúdos nas redes sociais e no site oficial de Yoki.

O varejo brasileiro totalizou R$ 1,4 trilhão em faturamento em 2023, contra R$ 1,3 trilhão em 2022. Neste ano, o setor deve atingir crescimento de 9,2%. Os dados são da NielsenIQ e consideram pontos de venda de supermercados, atacarejos, farmácias, perfumarias, eletroeletrônicos e comércio eletrônico.

O setor varejista de artigos para casa e decoração registrou, em março de 2024, uma receita estimada em R$ 8,1 bilhões, marcando um aumento de 10,6% em relação a fevereiro, quando a movimentação financeira atingiu R$ 7,3 bilhões. Os dados são do Termômetro ABCasa.

Em 2023, o Brasil somou 109,7 bilhões de transações de pagamento, com exceção das operações com dinheiro em espécie. O montante financeiro foi de R$ 99,7 trilhões, segundo dados do Banco Central.

A Jequiti Cosméticos anuncia sua expansão para o varejo, visando oportunidades de mercado em redes de perfumaria, lojas de cosméticos e beleza, além de farmácias e drogarias. Os produtos estarão disponíveis a partir de junho em alguns estados brasileiros.

Os pet shops do estado de Minas Gerais têm ampliado tanto o mix de produtos como os serviços para atender as demandas dos clientes. Cerca de 35% dos estabelecimentos já adotaram as vendas online e 6,3% manifestam intenção em implementar o modelo.

Em 2023, o resultado do varejo foi superior ao do país, onde o PIB brasileiro registrou expansão de 2,9%. Pelo sétimo ano consecutivo, o setor expandiu e vem superando, desde 2016, o desempenho da economia como um todo. De acordo com o estudo “O Papel do Varejo na Economia Brasileira”, o varejo restrito fechou 2023 com uma expansão nominal de 4,1%.

Todos os anos, a marca oferece ao varejo brasileiro barracas ambientadas no intuito de gerar incremento de vendas para as categorias desta sazonalidade. Em 2024, a marca prevê ativar, até junho, mais de 26 mil execuções em pdvs.

De 13 a 19 de maio, a varejista fechou três unidades, encerrando a semana com um total de 1.707 lojas em funcionamento.

*Por Marcelo Sturn, head de software de retail da Diebold Nixdorf Brasil
O varejo está passando por uma verdadeira revolução, impulsionada pela introdução de novas tecnologias e evolução dos hábitos dos consumidores. Com essas mudanças, os varejistas enfrentam desafios significativos, incluindo a necessidade de se adaptarem a novos contextos de consumo.

O conselho de administração da Cielo aprovou a divisão da vice-presidência de varejo e operações em duas. O objetivo é acelerar as iniciativas voltadas para melhorar as operações e a experiência dos clientes.