Players do setor cervejeiro têm focado seus investimentos de marketing em marcas populares, dando menos destaque a rótulos puro malte ou considerados premium. Para Márcio Maciel, presidente-executivo do Sindicerv (Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja), esse movimento é uma alternativa para o cenário atual de aumento da inflação. “Em momentos de desafios econômicos, faz sentido reforçar o protagonismo de rótulos com apelo de massa. Mas isso não significa abandono da premiunização, são ciclos complementares. Então, é comum que, em alta da inflação, o mercado cervejeiro, como outros setores, busque oferecer opções mais populares, mas o investimento continua também nas demais marcas”, analisa o dirigente, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

No Dia Internacional da Cerveja, comemorado anualmente na primeira sexta-feira de agosto, o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv) lança o "Movimento Cerveja Rende". Apoiada por oito entidades, a mobilização visa destacar, ao longo dos próximos meses, a importância da cadeia produtiva da bebida. O setor deve crescer 6,5% este ano, em comparação com 2022, movimentando 16,1 bilhões de litros, segundo projeção da Euromonitor International. De acordo com o Anuário da Cerveja, divulgado pelo Ministério da Agricultura e Pecuária em julho, o setor cervejeiro cresceu quase 12% no ano passado.

O retorno dos eventos, festivais musicais, festas e torneios esportivos impulsionou o consumo de cerveja em 2022, que alcançou um volume de cerca de 15,4 bilhões de litros, com crescimento de 8%. Em 2021, houve alta de 7,7%, segundo levantamento da Euromonitor International, para o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv). O Brasil é o terceiro maior produtor do mundo de cerveja. Em faturamento, o setor teve crescimento de 19,8% em comparação a 2021, totalizando R$ 277,4 bilhões.