Em coletiva de imprensa realizada ontem (02), os cofundadores da VTEX, Mariano Gomide de Faria e Geraldo Thomaz, afirmaram que o e-commerce vive uma nova revolução tecnológica, tão impactante quanto a internet, a nuvem e o mobile. A inteligência artificial deve impulsionar soluções conversacionais e automatizadas, mudando a experiência de compra. Em bate-papo exclusivo com o Jornal Giro News, Geraldo disse que além da IA, o Retail Media surge como uma grande oportunidade para os varejistas.

Com mais de 20 anos de experiência acumulada em empresas, projetos de CRM, mídia e trade, os executivos Ricardo Vieira e Carlos Lacerda fundam a Digital Store Media (DSM), consultoria especializada em retail media com atuação full-service. O negócio nasce para apoiar varejistas, anunciantes, plataformas de tecnologia e agências nesse novo ecossistema.

O varejo nunca mais será o mesmo. A ascensão meteórica do retail media — a venda de espaços publicitários dentro de canais próprios, como apps e sites — está transformando apps móveis em verdadeiras máquinas de receita. Se antes as lojas dependiam unicamente das margens de venda, hoje elas têm nas mãos um novo ativo: sua audiência digital. Farmácias, supermercados e pet shops estão na linha de frente dessa revolução, aproveitando a força dos aplicativos nativos para criar um canal direto, engajado e altamente monetizável.

A rede de farmácias anuncia uma parceria com a marca de cuidados capilares, com foco na realização de ativações em Fortaleza (CE) até o final de junho. A ação tem como objetivo destacar o lançamento da linha Pantene Biotinamina B3 Antiqueda & Nutrição e ressaltar seus benefícios, como a redução em até 90% da queda dos fios, segundo a marca.

O mercado brasileiro de Retail Media – redes de publicidade apoiadas em ativos de varejistas – vive um boom de crescimento. O mercado alcançou o número de R$ 3,8 bilhões o ano passado, um salto de 42,3% sobre 2023 – avançando em um ritmo que é o dobro da média global, de 20,3%. Ainda que represente cerca de 0,6% do mercado mundial, hoje o Brasil tem a maior taxa de expansão do mundo na categoria.

A rede de proximidade e a marca de gomas de mascar criaram uma loja emblemática inspirada no universo gamer. Até 16 de julho, a unidade localizada em Campinas (SP) conta com ambientação temática, oferecendo uma experiência imersiva e interativa. A transformação do ponto de venda acompanha a novidade de Trident Garrafas.

A nova loja emblemática da Oxxo é com Smirnoff, que juntas ambientalizaram a unidade da Unicamp, em Campinas, no interior de São Paulo, trazendo os novos sabores de Smirnoff Ice. A loja chega com um revestimento que imita o congelamento a partir de texturas e superfícies translúcidas, em referência a uma camada de gelo. Além disso, traz os lançamentos da marca nos sabores Tropical e Maçã Verde apresentados em gigantografias.

Em parceria com a Pixel Retail Media, o St Marche está ampliando sua plataforma de retail media em seus pontos de venda. Agora, a rede conta com 15 lojas na Grande São Paulo com painéis de LED para publicidade, o que representa metade do total do supermercadista. São 30 painéis digitais dupla face que proporcionam aproximadamente 11 mil exibições diárias por campanha, ou quase 2 milhões de impactos mensais.

Há um ano, a rede lançou a unidade de retail media Pague Menos Ads, que já realizou mais de 150 campanhas. Com uma base de mais de 20 milhões de clientes ativos, a varejista passou a oferecer campanhas integradas, combinando ações online através do site ou aplicativo, e offline, utilizando telas digitais, envelopamentos e iniciativas dentro das lojas.

Durante a última edição do Retail Media Show, realizada nos dias 23 e 24 de abril no Espaço APAS, em São Paulo, foi apresentado um espaço interativo voltado à demonstração prática do Retail Media In-Store. A proposta foi desenvolvida pela consultoria get2market e mostrou como unir dados, experiência do shopper e estratégia de mídia diretamente no ponto de venda, com apoio de inteligência artificial e lógica de category management.

A competição no varejo está mais acirrada do que nunca, e as marcas precisam de estratégias precisas para se destacar. Com consumidores cada vez mais exigentes e hiperconectados, Retail Media não pode se limitar a formatos tradicionais—é preciso inovação contínua para alcançar o público certo, no momento certo.

O segundo dia do Retail Media Show 2025 reuniu mais de 50 palestrantes de destaque no setor de marketing, tecnologia, varejo e mídia. A programação foi marcada por nove painéis temáticos com estudos inéditos, casos práticos e discussões técnicas sobre a evolução do retail media no Brasil.

O primeiro dia do Retail Media Show 2025 reuniu profissionais de grandes marcas do varejo, tecnologia e publicidade para discutir os novos caminhos da comunicação comercial. Com participação de empresas como Unlimitail, Magalu Ads, Microsoft, Meta, Carrefour, Shopee, Ambev, Heineken, GPA, Publicis e Casas Bahia, os painéis abordaram temas como integração on-off, dados em tempo real, uso de inteligência artificial, mensuração de campanhas e estratégias de conteúdo no ponto de venda.

Nos últimos anos, o retail media deixou de ser apenas uma ferramenta de publicidade interna de lojas para se transformar em um sofisticado ecossistema de conexão com o público. Com campanhas altamente personalizadas e baseadas em dados concretos e acurados de consumidores reais, o conceito ultrapassou os limites tradicionais de espaços físicos e digitais, alcançando redes sociais, TV e mídia out of home.

A discussão sobre esse modelo de convergência entre mídia e varejo estará no centro do painel “Live Commerce e Retail Media – Oportunidades Multiplicadas”, que acontece no dia 23 de abril, durante o Retail Media Show 2025, em São Paulo. Participam da conversa Rodrigo Farah, da Shopee, e Mariane Cruz, da Multi, trazendo perspectivas sobre o uso estratégico de criadores de conteúdo, a mensuração de resultados em tempo real e os desafios de integrar performance e branding na mesma jornada.

A Unlimitail, joint venture entre o Grupo Carrefour e o Grupo Publicis que desenvolve soluções em Retail Media para Europa e América Latina, anuncia a contratação de Fátima Leal como Diretora de Key Accounts. Em sua nova função, a executiva terá como objetivo desenvolver soluções para as necessidades do mercado em Retail Media omnicanal e oferecer um atendimento personalizado e customizado.