Os investimentos em retail media no Brasil devem crescer 36% em 2025, em comparação a 2024, alcançando um salto de 165% até 2028. Nesse mesmo período, o Brasil concentrará 40% do valor previsto para a América Latina. Para a Gi Group Holding, essa tendência marca a evolução do trade marketing, que deixa de ser apenas operacional para se tornar cada vez mais analítico e tecnológico, amparado por dados e roteirização inteligente. Neste cenário, a C2C (Close to Consumer), divisão da Gi Group Holding especializada na terceirização da força de vendas para empresas B2B e B2C, registrou um crescimento de 108% nas contratações para o trade marketing entre 2023 e 2024 — passando de 2.229 para 4.640 colaboradores alocados no setor.

O uso de inteligência artificial (IA) deixou de ser uma aposta futurista para se tornar parte da estratégia de empresas de todos os segmentos, especialmente no varejo. Segundo dados da 6ª edição do Connected Shoppers Report, da Salesforce, 73% dos varejistas brasileiros planejam aumentar seus investimentos em IA em 2025. O estudo ouviu 8.350 consumidores e 1.700 tomadores de decisão em 21 países, incluindo 500 consumidores e 100 executivos no Brasil. Os dados refletem uma mudança de mentalidade em relação a: IA, antes vista com desconfiança ou como ferramenta de experimentação, agora é encarada como uma aliada estratégica em áreas como personalização de campanhas, automação de processos e otimização da experiência do cliente

O market4u, rede de mercados autônomos que opera em condomínios residenciais e comerciais, focará na estratégia de retail media em sua franquias. A partir da introdução de telas de LED na área interna das unidades da rede, a proposta é integrar os pontos de contato à audiência da marca, ampliar parcerias com segmentos como indústrias, serviços financeiros e seguradoras. Os objetivos são oferecer mídia segmentada, geolocalizada e aumentar o faturamento dos franqueados.

O Grupo CVLB, formado pelas empresas Casa&Video e Le Biscuit, anuncia a CVLB Ads. Baseada em retail media, a plataforma de mídia conectará consumidores e anunciantes diretamente aos canais de venda do grupo. “Com a CVLB Ads, damos um passo importante na evolução do nosso modelo de negócios, unindo tecnologia e dados para oferecer experiências mais personalizadas aos nossos clientes. Além disso, criamos uma oportunidade relevante para que marcas se conectem com o consumidor no momento decisivo da jornada de compra", destaca Moacir Gomes, Diretor de Marketing e E-commerce do Grupo CVLB.

A Pague Menos e a Medley anunciam uma collab em Caruaru, no Pernambuco. A parceria traz uma nova envelopagem para a unidade da rede de farmácias, no bairro Nossa Senhora das Dores, e conta com elementos da cultura do São João. Além do novo visual, a parceria disponibiliza ofertas da linha Medley, como a promoção "Leve 3 pague 2" e descontos de 50% na compra da segunda unidade de toda linha da marca.

Formada entre os grupos Carrefour e Publicis, a joint venture que desenvolve soluções em retail media anuncia a contratação de Mariana Gottardi como nova Head de Agências. A partir da sua expertise na área comercial e estratégias de negócios voltadas para agências e anunciantes diretos, a executiva terá como objetivo desenvolver soluções eficazes para as necessidades do mercado e integrar as frentes comercial e de marketing B2B.