Nos últimos anos, o retail media deixou de ser apenas uma ferramenta de publicidade interna de lojas para se transformar em um sofisticado ecossistema de conexão com o público. Com campanhas altamente personalizadas e baseadas em dados concretos e acurados de consumidores reais, o conceito ultrapassou os limites tradicionais de espaços físicos e digitais, alcançando redes sociais, TV e mídia out of home.
23/04/25
A discussão sobre esse modelo de convergência entre mídia e varejo estará no centro do painel “Live Commerce e Retail Media – Oportunidades Multiplicadas”, que acontece no dia 23 de abril, durante o Retail Media Show 2025, em São Paulo. Participam da conversa Rodrigo Farah, da Shopee, e Mariane Cruz, da Multi, trazendo perspectivas sobre o uso estratégico de criadores de conteúdo, a mensuração de resultados em tempo real e os desafios de integrar performance e branding na mesma jornada.
O primeiro dia do Retail Media Show 2025 reuniu profissionais de grandes marcas do varejo, tecnologia e publicidade para discutir os novos caminhos da comunicação comercial. Com participação de empresas como Unlimitail, Magalu Ads, Microsoft, Meta, Carrefour, Shopee, Ambev, Heineken, GPA, Publicis e Casas Bahia, os painéis abordaram temas como integração on-off, dados em tempo real, uso de inteligência artificial, mensuração de campanhas e estratégias de conteúdo no ponto de venda.
A Unlimitail, joint venture entre o Grupo Carrefour e o Grupo Publicis que desenvolve soluções em Retail Media para Europa e América Latina, anuncia a contratação de Fátima Leal como Diretora de Key Accounts. Em sua nova função, a executiva terá como objetivo desenvolver soluções para as necessidades do mercado em Retail Media omnicanal e oferecer um atendimento personalizado e customizado.
11/04/25
A Americanas se prepara para o seu principal evento do primeiro semestre. Nesta Páscoa, a companhia reforçou as negociações com a indústria para o aumento da venda exclusiva de novidades sazonais, que compõem o sortimento de mais de 520 itens. A estratégia inclui a contratação de 6,5 mil colaboradores temporários, além do incremento de 20% na disponibilidade de itens em lojas físicas do Norte e Nordeste.
10/04/25
Nos dias 23 e 24 de abril, o Espaço Apas, em São Paulo, receberá a terceira edição do Retail Media Show (RMS 2025). Neste ano, o tema central será “Colaboração Inteligente para Resultados Incrementais em Tempo Real”, refletindo a necessidade de integração entre redes varejistas e marcas para gerar valor em toda a jornada do shopper, da exposição à conversão.
09/04/25
O conceito de retail media tem se revelado uma das mais fascinantes e estratégicas inovações do setor varejista. O que inicialmente poderia ser confundido apenas como uma extensão da mídia tradicional representa hoje uma mudança no modelo de negócios de grandes redes e uma oportunidade para quem deseja se inserir em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico. Em alguns casos, já é possível ver departamentos específicos voltados para esse conceito, enxergando nesse movimento um meio de monetização e uma nova forma de criar valor em suas operações para conquistar o consumidor moderno.
13/03/25
A marca da Hypera Pharma envelopou oito farmácias de forma simultânea, em cinco cidades do país. A campanha aposta em um design vibrante nas fachadas, inspiradas no Engov After Pink Lemonade, que é o lançamento da marca para o Carnaval. O projeto abrange lojas das redes Grupo DPSP, Venâncio, Pague Menos e Araujo, estrategicamente localizadas no Rio de Janeiro, Fortaleza, Olinda, Salvador e Belo Horizonte.
25/02/25
A Danone fortalece sua atuação no canal farma por meio de uma parceria com a Pague Menos. Uma unidade da rede em Fortaleza (CE) foi transformada em uma loja conceito, ambientada externa e internamente com comunicação e mobiliários premium que visam promover educação ao shopper. Também haverá ativações, promoções e brindes.
25/02/25
A marca de balas e goma de mascar e a rede de mercados de proximidade firmam uma parceria e lançam sua primeira loja emblemática na cidade de Campinas - SP. Inaugurada na última segunda-feira, dia 24 de fevereiro, toda a unidade terá ambientação de Mentos Stick com o slogan “Dá um Refresh”, incentivando o consumidor a fugir do óbvio e dando um refresh na mesmice do dia a dia.
