O início de cada ano impõe ao varejo online um desafio conhecido: converter a natural retração financeira do consumidor, pós-festas de fim de ano, em uma oportunidade de relacionamento. Conforme os dados da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), teremos o sexto ano consecutivo de crescimento nas vendas online. A entidade projeta um avanço de 10% no faturamento em relação a 2025, alcançando R$ 258,4 bilhões em operações. Neste contexto, temos um cenário positivo e que reforça a consolidação do e-commerce no país.

A rede Oxxo fechou uma parceria com a Varejo Ads para a realização de um projeto de retail media, com a instalação de 50 telas em diversas regiões do município de São Paulo. Além da instalação e manutenção, a Varejo Ads será responsável pela inserção e gestão dos conteúdos em todas as unidades. O Oxxo visa, em um primeiro estágio, atingir o trade e marcas que já fazem parte do ambiente de venda, porém, a movimentação também sinaliza a intenção de incluir outros segmentos de produtos e serviços em sua estratégia de retail media, mirando novas receitas.

Para aproveitar o Carnaval, a rede Barbosa Supermercados realizou um projeto de trade marketing em parceria com a Skol. A ação marcou presença em mais de 30 lojas, localizadas na Grande São Paulo, com impacto no ponto de venda por meio de ambientação temática, adesivações, comunicação em carrinhos, materiais de chão, cenografia especial e ampla presença em retail media. O projeto envolveu mais de 100 painéis de Led (externo e faixas) distribuídos pela rede.

Em março de 2026, será lançado o Retail Media Awards 2026, premiação dedicada a valorizar lideranças, projetos, campanhas e soluções que impulsionam a evolução do retail media no Brasil e na América Latina. A iniciativa foi idealizada por Ricardo Vieira, fundador do Retail Media News, do Retail Media Show, da Retail Media Academy e presidente do ABRAMEDIA. A cerimônia de premiação acontecerá no dia 10 de setembro de 2026, no Espaço APAS, em São Paulo. Os vencedores receberão os troféus Ouro, Prata e Bronze, e selos oficiais do prêmio.

Retail Media é considerado o que há de mais interessante na publicidade atual, graças ao seu crescimento acelerado e a capacidade de integrar dados de clientes à jornada de compra no ponto de venda. Segundo o relatório Latin America Ad Spending 2025, da eMarketer, o investimento nessa estratégia na América Latina alcançará US$ 2,54 bilhões ainda em 2025, o equivalente a 11% do total em publicidade digital.

Ao entrar em uma loja atualmente, as telas já não servem apenas para informar ou decorar o espaço: elas fazem parte da estratégia de mídia do varejo. É nesse ponto que o Digital Out-of-Home (DOOH) ganha força dentro do ecossistema de Retail Media: conectando dados de compra, comunicação diretamente no PDV e campanhas digitais em um mesmo fluxo. A diferença em relação ao passado é que não falamos mais só de exposição, mas de mensuração real de impacto em vendas.

A The Led, empresa de comunicação visual digital e painéis de LED, anuncia o investimento da Kinea Private Equity, gestora de ativos alternativos integrante do grupo Itaú, com um aporte de R$ 150 milhões — o maior já realizado no segmento de mídia in-store. O investimento foi feito por meio do Kinea Private Equity V, sendo o terceiro negócio realizado pelo fundo neste ano. Com isso, a empresa inicia uma nova fase de expansão, fortalecendo sua presença no mercado de retail media.

O iFood anunciou a aquisição da Advolve, empresa especializada em inteligência artificial aplicada ao marketing de performance, com o objetivo de acelerar e otimizar as soluções oferecidas pela frente de Ads. Com a capacidade da startup em gerar, analisar, refazer e redistribuir milhares de peças de marketing, inclusive em canais externos, o iFood pretende se tornar uma conexão mais eficiente e completa na relação entre empresas e usuários. A companhia projeta que a vertical de Ads junto com a Advolve cresça cinco vezes até 2030.

O Hipermercado Condor de São Bento do Sul (SC) inaugura nesta sexta-feira (14), substituindo o antigo Compre Mais, adquirido recentemente pelo grupo. A unidade foi fechada temporariamente para passar por uma reforma, que contemplou modernização e readequação dos setores de acordo com a jornada de compra do cliente, com sinalização clara e nova comunicação visual. Entre os diferenciais está um circuito de Retail Media, que integra o ambiente físico com as estratégias digitais do Condor e de indústrias parceiras por meio de painéis de LED

A Impulso, empresa de retail media da RD Saúde (dona das bandeiras Raia e Drogasil), se prepara para uma Black Friday com novas soluções. Na Black Friday de 2024, o comportamento multicanal dos clientes da RD Saúde cresceu 18% em relação a 2023. O volume de acessos aos canais digitais aumentou 60% na data e a receita digital saltou 93% na comparação anual. A empresa também converteu 400 mil novos clientes durante o período, transformando a data em um motor de aquisição e fidelização.

A MadeiraMadeira dá mais um passo em sua estratégia de inovação digital com o lançamento do Madeira Ads, unidade de negócios dedicada a retail media, desenvolvida em parceria com a VTEX Ads. O projeto nasce de um piloto, no qual, após quatro meses, os vendedores que ativaram a estratégia geraram mais de R$ 7 milhões em vendas. Segundo a empresa, os lojistas alcançaram retorno 18 vezes maior sobre o valor investido. Por meio do Madeira Ads, podem ser criadas campanhas de mídia direcionada dentro da própria plataforma da MadeiraMadeira.

A Cimed se uniu à farmácia Super Popular para apresentar uma fachada personalizada com a identidade visual da Carmed Coca-Cola em uma unidade da rede. A loja que recebeu a ação está localizada na Avenida 2, na região central de Rio Claro (SP), e conta com um ambiente fotogênico, ativações interativas e condições especiais para os clientes da unidade, que integra uma das 11 redes associadas à Farmarcas.

As vendas online foram essenciais para o fortalecimento do varejo brasileiro nos últimos anos. De acordo com dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), a perspectiva é que o setor fature mais de R$ 234 bilhões em 2025, em uma escalada de crescimento de quase 160% desde 2019.

A Drogal firmou uma parceria com a Carmed e criou uma loja temática inspirada no sabor Coca-Cola do hidratante labial, que será aberta neste sábado (25) na unidade 24 horas da rede, em Piracicaba (SP). O novo sabor é o mais recente lançamento da marca, com distribuição em todas as farmácias e e-commerce da varejista. Além da transformação na fachada da farmácia, que estará decorada com as cores do hidratante labial, haverá outras ações que cercarão a campanha, como o "Leve um Carmed Coca-Cola e ganhe um brinde" e em toda a linha Carmed com "Leve 2 e Pague 1.

O Grupo Mateus fechou parceria com a LedWave, especializada em tecnologia de painéis de Led, para integrar um projeto de retail media. A iniciativa prevê a instalação de painéis digitais em 100 unidades, distribuídas por nove estados das regiões Norte e Nordeste. No total, a companhia conta com mais de 270 lojas. Distribuídos por Pará, Maranhão, Piauí, Ceará, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia, os painéis já estão em 40 lojas com a estratégia em operação e foco inicial em seções que concentram maior fluxo de clientes.

O Grupo Heineken lançou seu display digital Liqui-D. Segundo a companhia, a novidade, desenvolvida em parceria com a agência OutPromo, chega para aprimorar a comunicação no ponto de venda e já foi implementada nas lojas do Pão de Açúcar na Avenida Washington Luiz e na Rua Clodomiro Amazonas, em São Paulo. A nova tecnologia permite que o display seja adaptado em três formatos distintos: glorifier, stopper e display. A expectativa é que, ao longo dos próximos meses, a solução seja expandida para outros pontos de venda estratégicos, fortalecendo o modelo de retail media.