Durante muitos anos preço e desconto ocuparam um papel essencialmente comercial. A lógica era simples, reduzir o valor para acelerar vendas, ampliar tráfego e responder aos movimentos da concorrência. Esse modelo foi suficiente enquanto o varejo operava com menos canais, menos dados e jornadas de compra mais previsíveis. À medida que o varejo se tornou mais digital, conectado e orientado por dados, tratar preço apenas como ferramenta de venda passou a ser uma visão limitada.

O ano de 2025 foi marcado por fortes oscilações nos preços do varejo alimentar, impulsionadas por inflação elevada, juros altos e câmbio volátil. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Gustavo Presa, Especialista em Varejo da InfoPrice, empresa de pesquisa e inteligência de preços, destacou os principais movimentos do setor e os aprendizados que devem orientar o varejo em 2026. “O setor enfrentou desafios com a alta da inflação dos alimentos e a Selic em patamares elevados, o que trouxe grande volatilidade aos preços nas prateleiras. A precificação passou a ser revista com maior frequência, em ciclos mais curtos de atualização.”

Cada vez mais o varejo e a indústria de bens-de-consumo têm enfrentado o desafio de melhorar suas vendas e margens de lucro em um mercado cada vez mais competitivo, onde o consumidor está cada vez mais informado. Ultrapassando a barreira dos conceitos, a Pricemet vem atuando no mercado com uma plataforma desenvolvida código a código por quem está há mais de 22 anos em Pricing. A Solução, nomeada PRIXSIA, tem ajudado vários varejistas do país e agora, também, as indústrias de bens-de-consumo a tomarem decisão de preços de uma forma mais racional, simples e preditiva, podendo visualizar os resultados e impactos em suas vendas, margens e competitividade antes de validar os preços.

O processo de precificação vem evoluindo nas empresas nos últimos anos, mas ainda com uma abordagem muito operacional e com muitas vezes, ausência de ferramentas eficientes para deixá-lo mais estratégico. Imagine, por exemplo, uma indústria com um portfólio de 300 produtos distribuídos em todo território nacional. Apenas com 300 produtos, em 27 estados e 3 canais de distribuição, já estamos falando em 24.300 itens para analisar e tomar as decisões de preços. Também, pense em um varejista com 20 lojas, 10.000 itens por loja, em 5 cidades diferentes, com concorrentes diferentes.

Após quase seis anos de operação, a Profit+, empresa de soluções de price intelligence para o varejo, passa a se chamar Pricemet. "Nós fizemos um estudo de marketing e buscamos uma marca que tivesse uma aderência ao que nós entregamos como soluções, então escolhemos Pricemet, uma marca mais moderna", afirma Jorge Ortiz, fundador e CEO da Pricemet, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Além disso, a empresa investiu em uma reestilizada na sua identidade, com uma nova paleta de cores e nova fonte. "Nós entendemos que é uma mudança não só de marca, mas para poder reposicionar a empresa", complementa.

A tecnologia no pricing estratégico ganha relevância no estande da Profit+ na 2ª Feira Virtual de Supermercado e Atacado. A empresa apresenta todas as suas soluções para esse processo, que visa alavancar os negócios dos varejistas. O portfólio inclui serviços como metodologia, equipe e tecnologia para pesquisas de preços, sortimento e auditoria de ponto de venda, monitoramento de produtos e preços online, software de inteligência em pricing e consultoria e capacitação. Por meio de um conteúdo em vídeo, a empresa também apresenta a história da precificação e do varejo no Brasil. Clique aqui para acessar o estande da Profit+!

A Zukkin, startup especializada em precificação, lançou uma ferramenta chamada de Zukkin Pricing, no início de 2020. Atualmente atendendo a 30 redes em todas as regiões do Brasil, a empresa está expandindo e prevê uma democratização da ferramenta. "Há pelo menos dois anos o pequeno e médio varejo está atento à tecnologia. Até para diminuir a distância com os gigantes. Não só do pricing, mas no monitoramento de preço, gestão de tabloide e gestão de estoque. O pricing tem uma força maior porque ele interfere diretamente no resultado do negócio", afirma Ricardo Forte, co-fundador da Zukkin, com exclusividade para o Jornal Giro News.

A Profit+, consultoria especializada em pricing, desenvolveu um novo software, que agrega inteligência artificial no processo de gestão de preços. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Jorge Ortiz, diretor executivo da empresa, destaca as funcionalidades do "Pricepoint": "Já tínhamos um sistema de recomendação de preços e desenvolvemos uma nova plataforma, mais tecnológica e escalável. Inicialmente, o software tem dois módulos, de gestão de produtos regulares e Business Intelligence (BI), que tem todas as análises e informações. Até a metade do próximo ano, adicionaremos novos módulos, de gestão de promoções, produtos sazonais, negociações e contratos".

Especializada no processo de pricing, a Profit+ é uma empresa que oferece consultoria e soluções para gestão de preços. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, o diretor executivo, Jorge Ortiz, revela que a empresa está investindo em uma nova versão para o seu software. "Este ano, criamos uma nova plataforma, com operação própria, do sistema de gerenciamento de preços. Também vamos investir em tecnologia para aumentar a velocidade na captura de informações online e coleta de material promocional." A ferramenta também oferece alertas de oportunidades de negociações com fornecedores e recomendações de preços.

A InfoPrice é uma empresa especializada em inteligência de preços no varejo alimentar, farmacêutico e de home center, atuando há cinco anos. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Massimo di Marco, diretor comercial da empresa, revela que o processo de pricing é feito de forma automática por meio de uma tecnologia própria. "O objetivo da InfoPrice é promover competitividade através do conhecimento dos preços e sortimentos praticados na região do negócio do varejista. Temos 100 milhões de preços monitorados e realizamos 8 mil visitas em lojas por mês, no Brasil."