Existe uma contradição cara no mercado de mídia hoje. Marcas investem fortunas para encontrar o consumidor certo no momento certo e depois perdem a venda para um concorrente que simplesmente estava melhor posicionado na gôndola. De acordo com um estudo da Nielsen, 70% das decisões de compra acontecem dentro da loja. No corredor, produto na mão, com segundos para decidir. E, durante décadas, esse momento ficou de fora da estratégia de mídia das marcas.

Segundo dados da Nielsen, a Seara alcançou 29,5% de market share na categoria de pizzas congeladas no acumulado de 2026. O número consolida uma estratégia que combina três frentes: expansão da linha tradicional, avanço no segmento premium e aposta em produtos pensados para a air fryer. A leitura da marca é que a categoria deixou de ser apenas uma compra de reposição e passou a refletir novos hábitos de consumo dentro de casa. Nesse contexto, a Seara buscou ocupar diferentes ocasiões de consumo, do jantar do dia a dia até uma experiência mais elaborada.

O mercado brasileiro de FLV (frutas, legumes e verduras) deve crescer 5,45% ao ano nos próximos três anos, devendo alcançar US$ 33,6 bilhões em 2029, segundo dados compilados pela Abras (Associação Brasileira de Supermercadistas) a partir de projeções próprias combinadas com dados da Nielsen e da Mordor Intelligence. O aumento será sustentado por diversos fatores, entre os quais se destacam a pulverização do uso das canetas emagrecedoras, que vêm contribuindo para o aumento da procura por alimentos frescos, a parceria estratégica entre varejo e fornecedores e o investimento de alguns produtores que criaram suas próprias marcas de frutas, flores, legumes, verduras e ovos (FFLVO).

O Grupo 3corações traz ao mercado 15 novos produtos voltados a diferentes categorias de consumo. A principal aposta da companhia está na linha de cafés solúveis 3 Corações Gourmet, produzida pelo processo de liofilização (freeze dried) para atuar no segmento premium. A novidade chega ao mercado em três origens distintas: Sul de Minas, Cerrado Mineiro e Mogiana Paulista. O portfólio também recebe o Robusta Amazônico Torrado e Moído, versão que estende o desempenho obtido pelo formato em cápsulas no ano anterior.

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Após três anos de parceria com a NBA, de 2022 a 2025, a Hellmann’s teve um aumento de mais de 8 vezes no volume e 12 vezes em valor de vendas de maioneses squeeze saborizadas, durante o período da campanha (de janeiro a junho). Esse consumo, concentrado no primeiro semestre do ano junto ao final da temporada da liga, trouxe para a marca uma nova sazonalidade de vendas no calendário. O objetivo de Hellmann’s com a colaboração era se aproximar de públicos mais jovens e conectar-se a novos territórios culturais.

De janeiro a novembro de 2024, o faturamento médio do setor atacadista distribuidor teve alta de 8,7%, na comparação com o mesmo período de 2023. Em relação a novembro do ano passado, o crescimento foi de 6,5%, segundo o Termômetro ABAD NielsenIQ. Ao longo de 2024, somente março apresentou recuo (-4,5%). Com essa exceção, todos os meses tiveram balanço positivo.

O comércio eletrônico brasileiro faturou R$ 160,3 bilhões de janeiro a junho, com avanço de 18,7% na comparação anual. Os dados são da 50ª edição da pesquisa Webshoppers, realizada pela NielsenIQ Ebit.

O varejo brasileiro totalizou R$ 1,4 trilhão em faturamento em 2023, contra R$ 1,3 trilhão em 2022. Neste ano, o setor deve atingir crescimento de 9,2%. Os dados são da NielsenIQ e consideram pontos de venda de supermercados, atacarejos, farmácias, perfumarias, eletroeletrônicos e comércio eletrônico.

O setor atacadista distribuidor brasileiro fechou 2023 com faturamento de R$ 403,9 bilhões, a preço de varejo, o que representa crescimento nominal de +10,9% e real de +6,28% com relação ao ano anterior, sendo descontada a inflação oficial pelo IPCA de 4,62%. Os dados são do Ranking ABAD NielsenIQ 2024 – Ano base 2023, estudo realizado pela ABAD (Associação Brasileira de Atacadistas e Distribuidores) em parceria com a consultoria NielsenIQ.

No acumulado de 2023, o faturamento do comércio eletrônico brasileiro ficou em R$ 254,4 bilhões, o que representa um crescimento de 0,7% na comparação com o ano de 2022, quando o setor registrou queda de 2,2% em relação a 2021. Os dados são da pesquisa Webshoppers, da NielsenIQ Ebit, e indicam que o número de compradores no e-commerce em 2023 permaneceu praticamente estável, com 108,4 milhões de brasileiros, variação negativa de 0,5% em relação a 2022.

O mercado de substitutos à base de plantas para produtos de origem animal caminha para superar a marca de R$ 1 bilhão em vendas no varejo. Fortalecido pela alta no consumo, o setor plant-based faturou R$ 821 milhões em 2022, avanço de 42% em relação ao ano anterior. É o que apontam dados da plataforma Passport da Euromonitor, divulgados pelo The Good Food Institute (GFI). Atenta à essa demanda, a Upfield, líder global em alimentos à base de plantas, apresenta, com exclusividade ao Jornal Giro News, sua nova manteiga à base de plantas, a Becel® Manteiga Plant Based.

As previsões da NielsenIQ Ebit, empresa de análises e insights do mercado de e-commerce, apontam que as vendas durante a Black Friday de 2023 vão ter uma mudança no comportamento do consumidor, com o aumento na busca por alimentos e bebidas. A categoria atingiu o maior percentual de intenção em 8 anos. Além disso, também houve um crescimento da importância do "esquenta Black Friday" - dias que antecedem o período promocional. 22% dos shoppers brasileiros declararam que vão buscar alimentos e bebidas, diferença levemente superior aos 21% registrados em 2022, e o maior patamar pelo menos desde 2015.

O Assaí Atacadista ultrapassou a Americanas e se tornou a rede com maior presença nos lares brasileiros, segundo dados da empresa de pesquisas Nielsen IQ. O atacarejo alcançou uma taxa de penetração de 24,4% no primeiro semestre, com salto de 3 pontos percentuais em relação ao primeiro semestre de 2022, quando ocupava a 2ª posição, e 5 p.p. na comparação com o mesmo período de 2021. Os números indicam que a base de clientes do Assaí ganhou 1,6 milhão de lares em um ano e, a cada quatro domicílios no país, um frequenta uma loja da empresa.

O e-commerce brasileiro registrou queda de 7,3% em vendas no primeiro semestre, somando R$ 119 bilhões. No mesmo período do ano passado, o resultado havia sido de R$ 128,4 bilhões, com avanço de 5,5%. Segundo a 48ª edição da pesquisa Webshoppers, elaborada pela NIQ Ebit, o resultado foi impactado pela queda de 5,2% apurada no número de pedidos. Já o ticket médio recuou 2,1%. "Embora tenhamos essa queda, não houve uma redução na quantidade de shoppers ativos no canal online, apresentando um crescimento de 6% versus o mesmo período do semestre anterior", afirma a NIQ Ebit. Em junho, o e-commerce chegou à marca de 53 milhões de consumidores.

O e-commerce cresceu 2% no Brasil em 2022, de acordo com relatório produzido pela NielsenQ|Ebit. O resultado foi impulsionado pelo primeiro semestre, que observou alta de 6%, em comparação com mesmo período do ano anterior. Os últimos seis meses do ano foram marcados por uma queda de 2%. "Os resultados, em geral, demonstram desaceleração do crescimento do e-commerce no Brasil. Isso ocorre porque vivemos um momento em que há uma retomada do comércio presencial, com o fim definitivo do isolamento social durante a pandemia no Brasil, além de um ambiente com inflação e juros altos", analisa Marcelo Osanai, head de e-commerce da NielsenQ|Ebit.