Existe uma contradição cara no mercado de mídia hoje. Marcas investem fortunas para encontrar o consumidor certo no momento certo e depois perdem a venda para um concorrente que simplesmente estava melhor posicionado na gôndola. De acordo com um estudo da Nielsen, 70% das decisões de compra acontecem dentro da loja. No corredor, produto na mão, com segundos para decidir. E, durante décadas, esse momento ficou de fora da estratégia de mídia das marcas.

Após três anos de parceria com a NBA, de 2022 a 2025, a Hellmann’s teve um aumento de mais de 8 vezes no volume e 12 vezes em valor de vendas de maioneses squeeze saborizadas, durante o período da campanha (de janeiro a junho). Esse consumo, concentrado no primeiro semestre do ano junto ao final da temporada da liga, trouxe para a marca uma nova sazonalidade de vendas no calendário. O objetivo de Hellmann’s com a colaboração era se aproximar de públicos mais jovens e conectar-se a novos territórios culturais.

No acumulado de 2023, o faturamento do comércio eletrônico brasileiro ficou em R$ 254,4 bilhões, o que representa um crescimento de 0,7% na comparação com o ano de 2022, quando o setor registrou queda de 2,2% em relação a 2021. Os dados são da pesquisa Webshoppers, da NielsenIQ Ebit, e indicam que o número de compradores no e-commerce em 2023 permaneceu praticamente estável, com 108,4 milhões de brasileiros, variação negativa de 0,5% em relação a 2022.

O mercado de substitutos à base de plantas para produtos de origem animal caminha para superar a marca de R$ 1 bilhão em vendas no varejo. Fortalecido pela alta no consumo, o setor plant-based faturou R$ 821 milhões em 2022, avanço de 42% em relação ao ano anterior. É o que apontam dados da plataforma Passport da Euromonitor, divulgados pelo The Good Food Institute (GFI). Atenta à essa demanda, a Upfield, líder global em alimentos à base de plantas, apresenta, com exclusividade ao Jornal Giro News, sua nova manteiga à base de plantas, a Becel® Manteiga Plant Based.

As previsões da NielsenIQ Ebit, empresa de análises e insights do mercado de e-commerce, apontam que as vendas durante a Black Friday de 2023 vão ter uma mudança no comportamento do consumidor, com o aumento na busca por alimentos e bebidas. A categoria atingiu o maior percentual de intenção em 8 anos. Além disso, também houve um crescimento da importância do "esquenta Black Friday" - dias que antecedem o período promocional. 22% dos shoppers brasileiros declararam que vão buscar alimentos e bebidas, diferença levemente superior aos 21% registrados em 2022, e o maior patamar pelo menos desde 2015.

O Assaí Atacadista ultrapassou a Americanas e se tornou a rede com maior presença nos lares brasileiros, segundo dados da empresa de pesquisas Nielsen IQ. O atacarejo alcançou uma taxa de penetração de 24,4% no primeiro semestre, com salto de 3 pontos percentuais em relação ao primeiro semestre de 2022, quando ocupava a 2ª posição, e 5 p.p. na comparação com o mesmo período de 2021. Os números indicam que a base de clientes do Assaí ganhou 1,6 milhão de lares em um ano e, a cada quatro domicílios no país, um frequenta uma loja da empresa.