O Índice de Ruptura da Neogrid, indicador que mede a falta de produtos nas gôndolas dos supermercados de todo o Brasil, registrou retração em fevereiro na ruptura geral, que chegou a 12,7%, uma variação negativa de 1 ponto percentual (p.p.) em relação ao mês anterior, quando registrou 13,7%. O monitoramento identificou elevação na ruptura dos alimentos que compõem o café da manhã dos brasileiros, como o ovo e o café, que ficaram mais caros no período.

O conceito de retail media tem se revelado uma das mais fascinantes e estratégicas inovações do setor varejista. O que inicialmente poderia ser confundido apenas como uma extensão da mídia tradicional representa hoje uma mudança no modelo de negócios de grandes redes e uma oportunidade para quem deseja se inserir em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico. Em alguns casos, já é possível ver departamentos específicos voltados para esse conceito, enxergando nesse movimento um meio de monetização e uma nova forma de criar valor em suas operações para conquistar o consumidor moderno.

Em 2024, a Perfetti Van Melle iniciou um projeto para reduzir indicadores selecionados pela indústria em alguns varejos, com foco em KPIs como ruptura e sellout. O programa envolveu cinco etapas e foram escolhidos três varejos como piloto, nos quais foram realizadas blitzes para identificar oportunidades e alinhar ações entre a indústria e o varejo.

Em janeiro, o preço médio da cesta básica de alimentos diminuiu em cinco das oito capitais analisadas pela plataforma Cesta de Consumo Neogrid & FGV Ibre. Na comparação mensal, as retrações foram registradas em Salvador (-2,7%), Brasília (-1,5%), Rio de Janeiro (-1,2%), Fortaleza (-0,4%) e Manaus (-0,3%). Curitiba e São Paulo foram as cidades que apresentaram os maiores aumentos nos valores da cesta, de 4,5% e 2,9%, respectivamente.

O consumidor segue experimentando um amargor extra no bolso, já que o café teve uma variação média de até 66% ao longo de 2024, segundo dados da Neogrid. A alta nos preços está ligada a crises climáticas que afetaram a produção ao longo do último ano.

Segundo pesquisa da Neogrid, o vinho se manteve no carrinho de compras dos consumidores brasileiros em 2024, mesmo com o aumento de preço em relação ao ano anterior. O vinho fino nacional teve um acréscimo em sua incidência, com uma elevação de 3,7% na proporção de carrinhos que contêm pelo menos um item da categoria – ao mesmo passo, o preço médio do produto também subiu de R$ 34,70 em dezembro de 2023 para R$ 34,75 em dezembro de 2024.

Desde os primórdios, quando adquirir produtos e serviços online era apenas uma possibilidade, passando pela experiência compulsória da pandemia, até a consolidação do e-commerce entre (todos) nós, especialistas questionam o futuro do varejo físico diante do crescimento das compras digitais. Agora, já é possível delinear uma resposta com mais clareza: a evolução do mercado não é excludente. Ou seja, não é uma equação “ou” - ela é integrativa, é multi - é uma abordagem omnichannel, que – independentemente do canal – coloca, e precisa colocar, o cliente no centro das decisões e combina tudo de forma coesa e fluida. É um mundo de convivência.

Guido Carelli assume a posição de Chief Revenue Officer (CRO) da Neogrid. Com 15 anos de experiência nos setores financeiro e comercial, o executivo tem passagens recentes pela Infracommerce, onde também foi CRO, e pela Unilever, na qual atuou no desenvolvimento de novos canais de e-commerce, trade marketing e vendas.

Uma pesquisa realizada pela Neogrid em parceria com o Opinion Box revela uma percepção positiva dos consumidores brasileiros em relação ao uso da inteligência artificial (IA). Os dados indicam que mais da metade dos entrevistados (51,5%) acreditam que a IA pode contribuir para a formação de preços mais justos nas prateleiras dos supermercados. De acordo com o levantamento, intitulado "Hábitos de Compra no Varejo Alimentar", 79,4% dos respondentes consideram os preços que pagam atualmente “injustos”.

Ao longo de 2024, o consumidor brasileiro enfrentou aumento de até 46,1% no preço do café em pó e em grãos. É o que revela a pesquisa “Variações de Preços: Brasil & Regiões”, realizada pela Neogrid. De acordo com o levantamento, o preço médio do café subiu de R$ 36,89 em dezembro de 2023, para R$ 53,90 em dezembro de 2024. O item liderou a lista de maiores aumentos de preços no ano passado, ficando entre as cinco maiores variações e sendo até comparado ao azeite em termos de impacto no orçamento dos consumidores.

A Neogrid, que desenvolve soluções para a gestão da cadeia de consumo, anuncia a chegada de Leandro Murta para liderar a unidade de negócio de Inteligência Comercial. Com mais de 16 anos de experiência no setor de bens de consumo, o executivo assume a posição de head da BU após uma trajetória com passagens pela área de vendas na Ambev.

Segundo dados da FGV Ibre e da Neogrid, no Rio de Janeiro os consumidores desembolsaram em dezembro R$ 1.033,34 para comprar a cesta básica. A cidade teve o maior preço registrado entre as oito capitais pesquisadas. O Rio de Janeiro é a única em que os 18 produtos da cesta básica de consumo, montada pela FGV, exigem mais do que R$ 1.000. Em segundo lugar aparece São Paulo, onde a cesta tem o valor de R$ 984,07.

Em dezembro, o Índice de Ruptura da Neogrid, que mede a falta de produtos nas gôndolas dos supermercados, chegou a 12,8% - variação de 0,2 ponto porcentual (pp) em relação a novembro. A média anual fechou 2024 em 13,09%. Os produtos com maior ruptura no último mês do ano foram: cerveja (12%), vinho (10,7%), biscoito (10,7%), bombom (9,9%), arroz (9%) e açúcar (8,9%).

Após três meses consecutivos de estabilidade, o Índice de Ruptura da Neogrid, indicador que mede a ausência de produtos na gôndola dos supermercados brasileiros, voltou a registrar um leve aumento e chegou a 12,6% em novembro - variação de 0,4 p.p. em relação a outubro.

Um novo monitoramento dos valores dos itens da cesta natalina, realizado pela Neogrid, aponta um incremento no preço médio de produtos como azeite (34,3%), arroz (28,5%), bacalhau (22,5%) e panetone (5,4%). O estudo mostra elevações nos valores em 12 dos 13 produtos analisados, entre dezembro de 2023 e outubro de 2024. As maiores variações aconteceram no preço médio do litro do azeite de oliva, que saltou de R$ 84,86 para R$ 114,00 no período.

Em tempos de digitalização e informações a um toque da tela, conquistar a atenção do consumidor nunca foi tão desafiador. Estamos falando de um shopper cada vez mais informado, seletivo e exigente, em um cenário no qual é crucial para marcas que buscam destaque adotarem estratégias bem planejadas e criativas. Mas a verdade é que, enquanto a tecnologia torna essa disputa mais acirrada, ela também pode ser a nossa grande aliada para conquistar essa atenção e criar parcerias de sucesso entre diferentes áreas.