As festas de fim de ano têm um significado especial ao redor do mundo e é um traço forte da tradição das famílias brasileiras. Por conta das reuniões familiares e troca de presentes, o período atrai grande atenção do comércio, sendo o Natal uma das festividades mais importantes. Muitos comerciantes se preparam para este momento, já que as vendas durante as festas representam uma fatia significativa do faturamento anual. Estratégias de marketing e a criação de anúncios atraentes são fundamentais para captar a atenção do público-alvo e impulsionar as vendas. Confira algumas dicas essenciais para melhorar a comunicação durante as festas de fim de ano.

A Gazit Brasil, que opera 6 shoppings, prevê um incremento de 10% nas vendas no Natal, em comparação ao ano anterior. Para impulsionar as vendas, os empreendimentos promovem campanhas com a dinâmica Compre e Ganhe, com prêmios como pacotes de viagem, smartphones e carros 0km. Fazem parte do portfólio da Gazit os shoppings Morumbi Town, Shopping Light, Top Center e Mais Shopping, na capital paulista, além do Internacional Shopping, em Guarulhos, e do Prado Boulevard, em Campinas.

O McDonald's e a Coca-Cola anunciam uma parceria para a implementação de decorações e apresentações em celebração ao Natal nos restaurantes da rede. Em São Paulo (SP), o destaque é o Méqui 1000, localizado na Avenida Paulista, que iniciou um cronograma com show de luzes, apresentações de um coral e de saxofone, cenários para fotos, decoração natalina e máquina de neve. Até o final deste mês, outros 7 restaurantes terão ativações natalinas em Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e São Paulo (SP). Além da parceria com o McDonald's, a Coca-Cola lançou uma campanha para a data.

A Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (ASSERJ) prevê um crescimento de aproximadamente 10% nas vendas das festas de final de ano, em comparação com 2022. De acordo com o levantamento, os produtos mais procurados neste final de ano não se limitam aos sazonais, pois o Natal influencia no crescimento de todas as categorias. Os destaques nas vendas dos supermercados vão para as bebidas, que representam em média 30% da cesta, seguidas por hortifrúti (15%), frutas secas (5%), sobremesas (10%) e aves natalinas. Segundo a entidade, os itens sazonais têm registrado aumento médio de 10% no preço.

Neste Natal, pela primeira vez, a marca de chocolates premium Lindt terá uma campanha em TV aberta no Brasil, além de vitrine interativa e a participação da atriz Fernanda Souza em ações no digital. Com isso, a empresa está investindo 5 vezes mais na campanha de Natal 2023, comparado com anos anteriores. O objetivo, segundo a Lindt, é alavancar a categoria de chocolates premium no país através de sua principal linha, Lindor. Fernanda Souza seguirá também na campanha de Páscoa e promoverá novidades no primeiro trimestre de 2024. Atualmente, a marca opera 68 lojas próprias no país, além de distribuição para supermercados e empórios.

As confraternizações de final de ano devem impulsionar a movimentação das lojas do Fran's Café, que traz novidades em seu cardápio para o período sazonal. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Francisco Conte, diretor da rede, revela que a expectativa é ter um incremento de, no mínimo, 10% em vendas neste ano e elevar esse patamar de crescimento em 2024. "Temos ações com panetones desde 2018, mas nunca pensamos em torná-los um item de linha. Então dessa vez lançamos o panetone e depois ele se tornará um produto de linha, que é a fatia", destaca Francisco. As fatias para consumo no local contam com os sabores gotas de chocolate e frutas cristalizadas.

A Cacau Show apresenta seu portfólio para o Natal, composto por mais de 50 produtos com conceito presenteável. Dentre as novidades, estão os panetones LaNut Pistache e laCreme Receita Italiana. A linha também passou a contar com as versões Enfeites Harry Potter - que vem com brasão de chocolate ao leite e acompanha um enfeite colecionável para árvore de Natal do Harry Potter, Rony ou Hermione - e Copo Trufa Harry Potter, com trufas de chocolate laCreme ao leite. O portfólio sazonal inclui, ainda, lançamentos em mini panetones, caixas de bombons sortidos, potes de trufas, pedaços de panetones, pirulitos e cartões com decorações de Papai Noel.

As vendas de Natal devem crescer 5,6% em comparação ao ano anterior. Assim, a expectativa de contratação de trabalhadores temporários é de 108,5 mil - maior oferta desde o mesmo período de 2013, quando foram abertas 115,5 mil vagas. Essa é a projeção da CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo), que explica que o otimismo se baseia em aspectos sazonais das admissões e desligamentos no comércio varejista. "Além do aumento das vendas, o sentimento de confiança também está relacionado à recuperação econômica e às melhores condições de consumo", diz José Roberto Tadros, presidente da CNC.

A Coca-Cola lança sua campanha de Natal deste ano com o mote "Desperte o Papai Noel que há em você". Além de filme, a companhia terá caminhões iluminados que circularão em cidades de São Paulo, Minas Gerais, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Sergipe, Distrito Federal, Goiás e Alagoas. As caravanas realizarão eventos e atividades interativas. "Esperamos poder encorajar as pessoas a abraçarem a magia das celebrações", declara Claudia Navarro, vice-presidente de Marketing para a América Latina da Coca-Cola Company. Com direção da Pulse Films, o filme é protagonizado pela figura do Papai Noel e será veiculado em 34 países.

O preço da cesta básica de alimentos caiu em 14 das 17 capitais pesquisadas no mês de setembro, se comparado a agosto. Os dados são do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese). Segundo o estudo, as maiores quedas ocorreram em Brasília (4,03%), Porto Alegre (2,4%) e Campo Grande (2,3%). E no sentido contrário, as principais altas foram nas capitais Vitória (3,1%), Natal (3%) e Florianópolis (0,5%). A cidade de Florianópolis foi a capital onde a cesta básica apresentou o maior custo (R$ 747,64), seguida de Porto Alegre (R$ 741,71), São Paulo (R$ 734,77) e Rio de Janeiro (R$ 719,92).

*Por Fernando Lauria, CEO da Pricefy Os dois últimos meses do ano reservam para o varejo o melhor período da temporada para as vendas. Afinal, em novembro tem a Black Friday e no mês seguinte, o Natal. Juntas, as duas datas movimentam bilhões de reais anualmente. Só entre 19 e 25 de dezembro de 2022, foram cerca de R$ 65 bi segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo. É nessa ocasião também que uma boa gestão de ofertas pode rentabilizar ainda mais os seus negócios.

A Americanas abriu, na última sexta-feira (15), sua primeira loja em Maragogi, no litoral norte de Alagoas. A unidade tem 500 m² e sortimento de 15 mil itens, de categorias como alimentos e bebidas, higiene pessoal, beleza, brinquedos, utilidades domésticas, informática e telefonia. Segundo a varejista, a abertura integra o plano de transformação que está sendo conduzido pela sua nova gestão, com foco na retomada e rentabilidade do negócio. Atualmente, a Americanas soma cerca de 1.700 lojas pelo país, sendo mais de 300 unidades no Nordeste e 23 em Alagoas.

Com o seu movimento contínuo de expansão, o Atacadão anuncia 3 novas lojas nos estados de Santa Catarina, Piauí e Rio Grande do Norte, chegando a 317 operações no país. As aberturas são resultados de conversões de antigas filiais do Maxxi Atacado. A rede inaugurou sua 4ª loja na cidade de Teresina, sendo a 5ª no Piauí. Já em Natal, no Rio Grande do Norte, foi inaugurada a 3ª loja do Atacadão e a 6ª no estado. O cash & carry também abriu seu 10º ponto de venda em solo catarinense, marcando sua estreia no município de Lages. Entre outubro e dezembro de 2022, as vendas brutas do Grupo Carrefour Brasil no modelo cash & carry atingiram R$ 20,7 bilhões.

A Sodiê Doces, franquia de bolos artesanais, investe em um novo modelo de negócio, com lojas container. A primeira unidade neste formato abriu suas portas em Natal, Rio Grande do Norte, neste mês. Segundo o General Manager da rede, Fabio Araujo, o modelo tem como objetivo trazer custo menor para abertura de lojas e acelerar a entrada em novos canais. "O modelo container é ideal para ser instalado em supermercados, parques, shoppings, escritórios, postos de gasolina e demais áreas", afirma o executivo.

Ao longo de 2022, o comércio eletrônico somou quase 28 bilhões de visitas. Na média, foram 2,3 bilhões de acessos por mês, com desempenhos melhores em datas comemorativas, como Dia das Mães e Dia dos Namorados. Os dados são da agência de SEO Conversion. Em dezembro, o setor registrou queda nos acessos, depois de um pico de tráfego em novembro, impulsionado pela Black Friday. Na comparação mensal, houve queda de 4,7% nas visitas únicas entre as plataformas do comércio eletrônico, somando 2,5 bilhões de acessos em dezembro.