A Guararapes, dona da Riachuelo, vai encerrar as atividades de sua fábrica em Fortaleza (CE), para concentrar sua produção em Natal (RN). A mudança vai acarretar em cerca de 2 mil demissões. "A decisão faz parte do planejamento estratégico da companhia, com foco em otimizar a operação fabril para intensificar a reatividade, eficiência e competitividade, aliado a um crescimento sustentável", afirmou a Guararapes, em comunicado ao mercado. A companhia encerrou o terceiro trimestre de 2022 com 387 lojas, sendo 333 da Riachuelo.

O segmento de roupas é o mais comentado em postagens relacionadas ao Natal, abrangendo itens como calças, camisetas e vestidos. Segundo dados da plataforma de social listening plusoft Social, foram publicadas 8.779 postagens mencionando a compra de roupas para uso ou presente. Desse total, 1.655 publicações mencionavam a varejista chinesa Shein, enquanto 1.195 postagens citavam a marca de calçados Kenner e 475 publicações mencionavam a varejista C&A. Os livros ocupam o segundo lugar entre os produtos mais comentados no período anterior ao Natal, com 2.050 menções.

A Coca-Cola FEMSA Brasil, engarrafadora de produtos Coca-Cola, apresenta a "Vila de Natal", espaço voltado a bebidas para a ceia natalina e as festas de final de ano. Em supermercados, a ativação conta com elementos natalinos temáticos e produtos de marcas como Coca-Cola, Coca-Cola Sem Açúcar, Schweppes e Eisenbahn. Já em bares e restaurantes parceiros, os ambientes trazem uma decoração com guirlandas e árvores natalinas, além de surpresas para os consumidores.

A Gazit Brasil, administradora de shoppings, promove uma campanha de Natal no metaverso. Os consumidores poderão conhecer elementos da decoração natalina dos empreendimentos por meio de realidade virtual. A ação contempla o Shopping Light, o Morumbi Town, o Top Center e o Mais, na capital paulista, além do Prado Boulevard, em Campinas, e do Internacional Shopping, em Guarulhos. Neste último, estarão disponíveis óculos VR para um passeio virtual por esta nova dimensão.

*Por Carlos O'Rian, sócio fundador e Chief Strategy Officer (CSO) da Fira OnLive O ano de 2022 está acabando, e a melhor época para as vendas online está chegando: o Natal. Na mesma época no ano passado, segundo a NielsenIQ Ebit, as vendas online no Brasil somaram R$ 4,5 bilhões, valor que representa uma alta de 21% em relação ao mesmo período de 2020. Portanto, para aproveitar o momento positivo, as empresas precisam se preparar para o aumento de demanda e para atender com excelência a seus clientes.

Segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o Natal de 2022 deverá movimentar R$ 65 bilhões. Confirmada essa expectativa, o setor terá o primeiro aumento real de vendas (1,2% no faturamento, descontada a inflação) após dois anos de perdas na data comemorativa, sem, no entanto, igualar o volume de vendas de 2019, que foi de R$ 67,5 bilhões. O ramo de hiper e supermercados deverá ter a maior movimentação financeira deste ano, respondendo por 38,6% (R$ 25,12 bilhões) do volume total.

A Starbucks At Home, linha de cafés embalados da Starbucks em parceria com a Nestlé, lança uma linha para o Natal, com cápsulas e café instantâneo. Para as máquinas Dolce Gusto, a marca anuncia o Toffee Nut Latte by Nescafé Dolce Gusto. São​ 12 cápsulas inspiradas na bebida Toffee Nut Latte, que mistura café, leite, sabor de caramelo amanteigado e nozes tostadas, coberta com uma camada de espuma. O lançamento também estará disponível na versão Mixes, em 4 sachês. A terceira novidade da linha é o Nespresso Holiday Blend, com torra média.