O Shopping Eldorado, na capital paulista, receberá, amanhã (12), a nova loja pop up da Fast Shop, em parceria com a Brastemp. O espaço tem 12 m² e é exclusivamente composto por eletrodomésticos da marca, em um ambiente que integra cozinha e lavanderia. Esta é a segunda pop up store da Fast Shop, que inaugurou a primeira neste modelo no Shopping Center Norte. "Na primeira pop up, que teve ambientação de uma sala de TV conectada a um home office, tivemos aumento em praticamente todos os indicadores da loja", comenta Eduardo Salem, diretor de marketing e canais digitais da rede.

Apesar de acontecer apenas em novembro, a Black Friday impacta no planejamento e direcionamento de investimentos dos varejistas durante todo o ano. Para a atender à alta demanda com agilidade, que é cada vez mais buscada pelos consumidores, as empresas têm investido pesado em logística. No Mercado Livre, boa parte do aporte de R$ 17 milhões feito no Brasil ao longo deste ano foi direcionada a novos centros de distribuição. "A empresa inteira se move para a Black Friday, seja para flexibilizar os nossos CDs ou antecipar as categorias mais impactadas", explica, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Diego Santos, diretor de marketplace do Mercado Livre.

Hoje (24), acontece a estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo e, amanhã (25), será realizada oficialmente a Black Friday 2022. Mas, devido à competição de futebol, o shopper antecipou ainda mais suas compras planejadas para a data promocional. "Os consumidores querem investir em produtos principalmente da linha de áudio e vídeo e utensílios para equipar a casa para o evento. Com os preços da Black Friday, a tendência é que eles se sintam mais motivados para comprar", analisa Eduardo Salem, diretor geral de operações da Fast Shop, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Novas plataformas devem impulsionar as vendas e promover automação nos processos de redes varejistas nesta Black Friday. A Marisa, por exemplo, que atua no segmento de vestuário, implantou melhorias no aplicativo e realiza a primeira campanha promocional de seu recém-lançado marketplace. Já a Fast Shop, rede de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, incorporou um novo sistema de monitoramento das entregas e se equipou com dados sobre canais, meios de pagamento e produtos mais procurados.