Copa do Mundo faz varejo antecipar demandas de Black Friday

Hoje (24), acontece a estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo e, amanhã (25), será realizada oficialmente a Black Friday 2022. Mas, devido à competição de futebol, o shopper antecipou ainda mais suas compras planejadas para a data promocional. "Os consumidores querem investir em produtos principalmente da linha de áudio e vídeo e utensílios para equipar a casa para o evento. Com os preços da Black Friday, a tendência é que eles se sintam mais motivados para comprar", analisa Eduardo Salem, diretor geral de operações da Fast Shop, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Segundo dados da GfK, as vendas de TV cresceram 69,4% entre os dias 07 e 13 de novembro, em relação ao mesmo período de 2021.

Seleção Impulsiona Vendas
Apesar de as compras terem sido antecipadas, a expectativa é que, à medida que a seleção avance no campeonato, os shoppers que não aproveitaram ofertas da Black Friday também sejam influenciados a comprar. "Assim como as promoções antecipadas estão ajudando para que os brasileiros troquem suas TVs, a evolução da nossa seleção dentro do campeonato pode fazer toda a diferença, despertando o interesse do público para assistir à final em uma tela maior, com imagem de maior qualidade", explica Fernando Baialuna, diretor de Negócios e Varejo da GfK. Neste cenário, o mercado está otimista com a união entre Black Friday e Copa do Mundo. "A expectativa é que não haverá perdas devido à Copa do Mundo, podendo haver efeitos positivos, mas com um deslocamento de parte das vendas, que aconteciam tradicionalmente na virada de quinta para sexta, para outros períodos", prevê André Amaral, Diretor de Estratégia no Méliuz.

Posicionamento de Categorias
Para Diego Santos, diretor de marketplace do Mercado Livre, a junção dos eventos permite que os varejistas executem uma estratégia de posicionamento das categorias nas quais já era esperada uma maior demanda, além de impulsionar segmentos correlatos. "Dentro do Meli, lançamos uma campanha chamada 'Torcida Meli', onde o consumidor encontra não só telas, mas também itens de moda, móveis, eletrodomésticos, beleza e cuidado, que são as categorias que a gente entende que terão uma intenção de compra maior durante a Black Friday. Então a Copa está servindo para anteciparmos a demanda dessas vendas e posicionarmos outras categorias que não necessariamente estão na mente do brasileiro na hora de comprar pensando em Copa do Mundo", conclui o diretor.

Reportagem: Bruna Soares