2025 está sendo um ano de grandes investimentos no Brasil, com empresas investindo em frentes como capacidade logística, ampliação de linha de produção, transformação digital e avanços em sustentabilidade. Giro News fez um levantamento de algumas empresas que anunciaram planos relevantes no país. Dentre eles, recentemente, a Coca-Cola anunciou aportes de mais de R$ 7 bilhões este ano no país, com foco em novas linhas de produção, centros de distribuição, modernização de infraestrutura e equipamentos, além de iniciativas sociais e ambientais.

A categoria de refrigerantes foi a que mais perdeu espaço na cesta de consumo dos latino-americanos em 2024, com queda de 316 milhões de Consumer Reach Points (CRP) – métrica que combina penetração e frequência de compra. O dado é do ranking Brand Footprint Latam 2025, da Worldpanel by Numerator. Segundo o reporte, 89% dos consumidores percebem as bebidas açucaradas como negativas e 38% declaram intenção de reduzir o consumo nos próximos três meses.

A companhia anuncia sua nova campanha no Brasil: ‘Vai de Retornável’. A iniciativa contempla ativações em lojas de todo o país, além de uma promoção. Na “Promo Retornável”, os participantes concorrem a três casas e prêmios instantâneos toda hora. O sorteio final acontece em 28 de julho e, para participar, é necessário comprar garrafas retornáveis participantes, cadastrar-se e registrar o código via WhatsApp.

A Coca-Cola está em busca de terrenos no interior paulista para instalar uma nova fábrica, com previsão de investimento de R$ 1 bilhão. A expectativa da companhia é definir o local ainda em 2025 e iniciar as obras em 2026. Segundo Diego Granizo, diretor-geral da Coca-Cola no Brasil, a empresa enfrenta desafios para encontrar terrenos disponíveis na região.

Em seu relatório integrado de 2024, a Coca-Cola Femsa registrou um crescimento de volume de 4,4% em relação ao ano anterior, enquanto a receita total cresceu 14,2% e o lucro operacional aumentou 17,4%. O primeiro semestre do ano foi impulsionado por condições macroeconômicas favoráveis e pela demanda dos consumidores. O segundo trimestre registrou um crescimento significativo do volume, batendo recordes de produção no México e um crescimento de dois dígitos nos principais mercados, como Brasil e Guatemala.

O futebol brasileiro tem chamado cada vez mais a atenção do canal alimentar. De patrocínio a times e campeonatos, até negociação de naming rights, os investimentos no marketing esportivo seguem ganhando protagonismo na estratégia das empresas, que buscam marcar presença no dia a dia do consumidor. A modalidade já atraiu companhias como Mondelez, que renomeou o estádio do São Paulo Futebol Clube para MorumBIS, e GTFoods, que inaugurou lounges de degustação da marca Canção Alimentos em estádios pelo país.