Refrigerantes perdem espaço nos carrinhos
A categoria de refrigerantes foi a que mais perdeu espaço na cesta de consumo dos latino-americanos em 2024, com queda de 316 milhões de Consumer Reach Points (CRP) – métrica que combina penetração e frequência de compra. O dado é do ranking Brand Footprint Latam 2025, da Worldpanel by Numerator. Segundo o reporte, 89% dos consumidores percebem as bebidas açucaradas como negativas e 38% declaram intenção de reduzir o consumo nos próximos três meses. “A queda no número de visitas ao comércio tradicional, somada a tendências de saúde e bem-estar, contribuíram para essa retração significativa na categoria de refrigerantes”, explica Marcela Botana, Growth & Commercial Excellence Director Latam da Worldpanel by Numerator.
Mudanças no consumo
Ainda assim, a Coca-Cola segue na liderança do ranking das marcas mais escolhidas na América Latina em 2024, com 2,873 bilhões de CRP. Outro ponto de destaque é o papel dos canais como fator decisivo na jornada de compra. Especialmente em categorias de alta frequência, como snacks e bebidas, os consumidores latino-americanos demonstraram maior propensão a trocar de marca do que de meio de compra. No Brasil, por exemplo, os shoppers são 4,2 vezes mais inclinados a mudar de empresa do que de canal quando o assunto é biscoitos.
“O estudo revela que aumentar a penetração segue como o motor mais eficaz para a expansão na região. Isso porque 86% das marcas que ganharam relevância em 2024 fizeram isso ampliando sua base de compradores, sendo que 47% cresceram exclusivamente por meio dessa estratégia”, comenta Marcela Botana.
