Neste ano, 10% dos brasileiros afirmam que não vão comprar nenhum chocolate para a Páscoa, indicando um comportamento marcado pela contenção de gastos e priorização de despesas essenciais. Os dados são da pesquisa nacional “Celebração e Consumo de Páscoa | Mar/25”, realizada pela Hibou, especializada em monitoramento e insights de consumo. Enquanto os ovos de Páscoa perdem espaço nas cestas, sendo escolhidos por apenas 34% dos consumidores, as caixas de bombom lideram a preferência, com 43%.

Com 34 lojas entre Pernambuco e Paraíba, a rede nordestina espera um avanço de 30% nos negócios de Páscoa neste ano, em relação ao mesmo período de 2024. A estratégia é reforçar o estoque com produtos regionais, incluindo ovos de chocolate fabricados no estado com marca nacional. “Cerca de 60% do volume de ovos de Páscoa que os nossos clientes vão saborear no período são produzidos aqui em Pernambuco”, adianta Victor Bretas, vice-presidente comercial do Novo Atacarejo.

Um levantamento do Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas (FGV IBRE) mostra que os itens de mesa da Páscoa, que registraram aumentos significativos nos últimos anos, apresentam agora um comportamento de queda de preços no acumulado em 12 meses até março de 2025. Após aumentos de 11,68% em 2023 e 16,14% em 2024, observa-se uma queda média de 6,07% em 2025.

Para a Páscoa deste ano, o Coop Supermercado prevê um aumento de 8% nas vendas de caixas de bombons e barras de chocolate, em relação ao ano anterior. “Neste ano, os dois maiores fabricantes de ovos de chocolate, que representam 95% do volume total da categoria, estão fornecendo um volume 15% menor do que o recebido em 2024”, explica o gerente comercial Franz Zimmerhansl. Além do segmento de chocolates, a rede também projeta um crescimento de 10% nas vendas de azeites, vinhos e bacalhau.

Na sazonalidade, a companhia aposta na expansão do consumo de toda a sua linha de produtos. Para a marca Kinder, a Ferrero traz uma comunicação que incentiva não apenas o consumo dos ovos de Páscoa, mas também de produtos regulares. As novidades vão desde as coleções das surpresas até novos formatos de produtos, como o Coelho Kinder, com uma embalagem que contém 3 coelhos, e ainda o Kinder Chocolate com embalagem temática com ilustrações de coelho.

Para a Páscoa 2025, a Kantar projeta um desempenho similar ao do ano passado, quando o volume de compras de chocolates cresceu 15% em relação a 2023, impulsionado principalmente por formatos regulares, sobretudo caixas (45,3% do volume da sazonalidade) e barras (22,5%). Já os ovos de Páscoa apresentaram queda, indo de 20% do share de vendas em 2023, para 12,6% no ano seguinte.

Com pouco mais de um mês para a Páscoa, que será celebrada em 20 de abril, a Rede Top e o Preceiro Atacadista, empresas do Grupo Top, têm a expectativa de vender mais de 20 mil unidades de ovos de chocolate, além de barras e colombas pascais. O mix inclui marcas como Lacta, Nestlé, Ferrero, Divine, Arcor e Do Cacau.

Em 2025, mais de 45 milhões de ovos de Páscoa serão produzidos. Estarão disponíveis 803 tipos de produtos de chocolates para a data comemorativa, com 94 lançamentos. A pesquisa da Abicab (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas) aponta que, dentre as preferências do brasileiro, o chocolate ao leite segue sendo o favorito, porém o mercado investe em novas combinações.

Em celebração ao Mês Internacional da Mulher, a Hershey Brasil apresenta a campanha #ElaMeInspira, que destaca mulheres que estão moldando o futuro e promovendo reconhecimento e afeto. A marca traz ilustrações das artistas Helô Rodrigues e Tami Lemos nas embalagens de suas barras de chocolate ao leite, além de ativações e colaborações com influenciadoras.

Com o mercado de alimentos funcionais em expansão, a Cacau Show entra na categoria de suplementos alimentares com o lançamento da sua linha de Tabletes Funcionais. A novidade é composta por seis produtos, sendo quatro com fórmula clean label - sem glúten, que oferecem benefícios como suporte imunológico, aumento do foco e proteção contra radicais livres. Dois desses produtos são voltados para produtividade e performance, desenvolvidos para consumidores que buscam energia extra e concentração.

A marca da Nestlé inicia o ano com duas novidades: KitKat Salted Caramel Cheesecake e KitKat Coconut. Segundo a fabricante, os chocolates são inspirados nas preferências dos consumidores e em tendências de sabor. O Salted Caramel Cheesecake busca harmonizar a cremosidade do cheesecake e o contraste do doce com o salgado do caramelo. Por sua vez, o Coconut oferece frescor e leveza, com a textura do coco.

A indústria de chocolates e candies apresenta o Trento Bites Milk. A novidade conta com wafer crocante, cobertura de chocolate ao leite e sabor milk. O produto já está disponível para pontos de venda de todo o Brasil e representa a ampliação da linha Bites, que é composta por diversos sabores da linha regular.

A marca de chocolates lança a campanha publicitária "Better Breaks at Work”. Criada pela agência GUT e adaptada ao estilo de vida e comportamento dos jovens brasileiros, a comunicação estreou na última quinta-feira (30) na TV, mídias digitais, redes sociais e pontos de venda. A ação faz parte do novo posicionamento global da marca, que conecta o conceito de pausa com o momento do "break" durante o trabalho.

A Peccin S/A, produtora de chocolates e candies, apresenta o novo integrante da linha Trento: o Massimo Coco. O produto traz um recheio cremoso sabor coco, envolvido por wafer e coberto com chocolate. Segundo a fabricante, a novidade conta com dupla cobertura de chocolate ao leite com pedaços de coco.

O projeto lançado em outubro de 2019, focando na experiência do cliente em boutiques de chocolates, está sendo encerrado pela Nestlé, de acordo com Tatiana Perri, diretora de marketing da companhia. A rede contava com quatro lojas, sendo três em São Paulo e uma no Rio de Janeiro, além de seis quiosques em shoppings no estado paulista. A diretora explica que a decisão foi tomada após a Nestlé adquirir o controle do Grupo CRM, dono de marcas como Kopenhagen e Brasil Cacau, em uma transação anunciada em setembro de 2023.

Há 10 anos, o estudo Taste Tomorrow, realizado pela Puratos, revela as tendências de consumo dos setores de panificação, confeitaria e chocolates. Na última edição, um dos insights observados para 2025 é a crescente atitude multicanal, mostrando que os clientes estão visitando mais canais para fazer suas compras, e isso envolve compras online, vendedores de rua e compras em ambientes próximos.