10% dos brasileiros desistem do chocolate de Páscoa em 2025

 Neste ano, 10% dos brasileiros afirmam que não vão comprar nenhum chocolate para a Páscoa, indicando um comportamento marcado pela contenção de gastos e priorização de despesas essenciais. Os dados são da pesquisa nacional “Celebração e Consumo de Páscoa | Mar/25”, realizada pela Hibou, especializada em monitoramento e insights de consumo. Enquanto os ovos de Páscoa perdem espaço nas cestas, sendo escolhidos por apenas 34% dos consumidores, as caixas de bombom lideram a preferência, com 43%, seguidas pelas barras de chocolate avulsas, com 42%. Chocolates artesanais também vêm ganhando espaço, com 21% de preferência.

 "Estamos diante de uma Páscoa 2.0: menos ovos caros, mais bombons acessíveis. Os dados mostram um consumidor adaptado à realidade econômica, e isso é um chamado para marcas se reinventarem", afirma Lígia Mello, CSO da Hibou. “O consumidor escolhe com o coração, mas também com o bolso. Existe um esforço para manter as tradições e o carinho por meio do presente, mesmo com orçamento enxuto”, completa Lígia.

Preços

 Para 87% dos entrevistados, os ovos de chocolate estão mais caros do que no ano passado. Como reflexo, 34% afirmam que vão reduzir a compra de ovos e 24% vão substituí-los por barras de chocolate. Do total, 65% pretendem gastar até R$ 250, 26% entre R$ 250 e R$ 500, e 8% acima de R$ 501. O que define a compra é, principalmente, o preço (69%), seguido por promoção (41%), sabor (39%) e preferência pessoal (33%). Pedidos dos filhos influenciam 18% dos consumidores, enquanto marca (18%), brindes (14%) e temas dos ovos (12%) completam os itens considerados.