A presença da Páscoa na jornada do consumidor ultrapassa, cada vez mais, as tradicionais parreiras dos pontos de venda. A proposta é que a conexão com o chocolate comece antes mesmo da compra e que o sentimento despertado pela sazonalidade perpetue para além do domingo de Páscoa, durante todo o ano. “A gente usa a Páscoa para levantar o assunto, porque é a maior sazonalidade da categoria. Só que a ideia é ir trabalhando ao longo do ano todo. Você não precisa esperar uma data especial, não precisa esperar a Páscoa ou o Natal, para estar presente e poder se conectar com quem ama. Essa é uma mensagem muito ampla, que dá para trazer para produto, campanha, influenciador…”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Até o dia 05 de abril, o Covabra Supermercados realiza seu Festival de Páscoa, reforçando o mix de produtos sazonais. A expectativa é registrar um crescimento de 9% nas vendas de chocolates e de 10% no setor de frios e pescados, em comparação ao ano anterior.

A Qualitá, marca própria das redes Extra Mercado e Pão de Açúcar, anunciou sua aposta no público infantil para a Páscoa 2026. A nova linha é composta por um Ovo de Chocolate ao Leite (90g), que acompanha uma maleta ilustrada, e um pacote de mini ovinhos (84g). Com preços a partir de R$ 19,90, os lançamentos buscam reforçar a presença da marca em datas sazonais, através de opções com apelo lúdico e desembolso acessível.

A rede de mercados autônomos Peggô Market anunciou uma estratégia para a Páscoa 2026, com a meta de faturar R$ 500 mil durante o período. A aposta da microfranquia combina a ampliação do portfólio — que inclui desde ovos de Páscoa e Colombas até vinhos para harmonização — com o uso de ferramentas de geomarketing para personalizar o mix de produtos de cada unidade. Com 360 operações distribuídas por 20 estados, a rede foca na conveniência do atendimento em condomínios residenciais, que hoje representam 87% de sua base.

A Lindt Brasil apresentou seu portfólio para a Páscoa 2026, destacando a expansão da linha de chocolates intensos. O principal lançamento da temporada é o Ovo Dark Amêndoas e Frutas Vermelhas (220g), que busca atender à demanda por sabores amargos com notas frutadas. A marca suíça também confirmou o retorno do Ovo Pistacchio Crocante (300g) — sucesso na temporada anterior — e a reformulação do Ovo Lindt Trufado (500g), seu campeão de vendas.

A Santa Helena Alimentos e o Grupo Marilan retomam a colaboração entre as marcas Paçoquita e Top Cau para a Páscoa 2026. A principal novidade do portfólio é o Ovo Paçoquita Dupla Camada, que combina chocolate ao leite com o sabor de Paçoquita. Também foi confirmado o retorno do Ovo Paçoquita Tripla Camada, com recheio cremoso, que, segundo as empresas, foi sucesso de vendas na última temporada.

O Grupo Supernosso projeta crescimento de 20% nas vendas na Páscoa de 2026. A estratégia combina abastecimento antecipado de itens da indústria tradicional, com o fortalecimento da produção própria. A principal aposta deste ano está na Confeitaria Artesanal da rede. Segundo o Supernosso, a demanda por ovos de colher com sabores premium, como pistache, Ferrero Rocher e KitKat, reflete uma mudança no perfil de consumo, com clientes em busca de produtos de maior valor agregado para presentear.

A Kopenhagen acelera sua estratégia para a Páscoa 2026 ao reestruturar o portfólio com foco nos clássicos, reposicionar preços e intensificar os investimentos em inovação de sabores e licenciados. O movimento busca ampliar a relevância da marca no período mais importante do ano para a categoria de chocolates e sustentar o crescimento, com expectativa de avanço de até 30% apenas na categoria de licenciados. O segmento será impulsionado pela chegada dos ovos Fofolete, Wandinha, Emily in Paris e Cerejinha, que se unem às parcerias do ano anterior: Paris Saint-Germain, Manchester City e Moranguinho.

Em evento de apresentação do seu portfólio para a Páscoa, a Nestlé destacou os números do mercado e da sua operação. No canal alimentar em 2025, a sazonalidade cresceu 16% e comercializou 875 milhões de ovos de Páscoa, somando todos os players. Para este ano, a empresa espera manter o ritmo de crescimento e afirma que vai trabalhar com um volume de 174 milhões de unidades, incluindo ovos e barras, apostando em nostalgia, itens presenteáveis e personalizáveis.

O portfólio de chocolates recheados da Nestlé foi ampliado com o lançamento do Nestlé Recheado Galak, em tablete de 90g. O produto já começa a chegar ao varejo e se junta às versões de chocolates recheados Prestígio, Negresco e Charge. A decisão sobre o lançamento foi tomada com base em um estudo interno, que apontou que cerca de 65% dos consumidores buscam experiências mais “indulgentes” em chocolates.

Os chocolates premium têm ganhado cada vez mais relevância na principal data comercial para a categoria. Para Reinaldo Silva, diretor de trade marketing da Ferrero para América do Sul, o movimento reflete uma busca do consumidor por qualidade, diferenciação e experiência. “Enxergamos esse segmento como central e em constante evolução. Atualmente, existe uma valorização crescente do chocolate premium, com consumidores buscando confiança, sabor, diferenciação e boa experiência, para além do ponto de vista financeiro”, analisa o executivo, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

A estratégia de antecipação das vendas de produtos para a Páscoa deste ano também foi tomada pelo Stok Center, disponibilizando ovos de Páscoa desde o início de fevereiro, visando atender um público que quer evitar filas, garantir produtos de suas marcas preferidas e diluir os gastos ao longo do tempo. "A estratégia é atender o consumidor que se antecipa, um público que se organiza mais cedo e que busca evitar filas e garantir algumas variedades específicas que geralmente vendem mais rápido e acabam faltando nos dias mais próximos à Páscoa", aponta Diego Zaffari, Gerente de Compras das redes Comercial Zaffari e Stok Center.

A Páscoa, período mais doce do ano, está chegando. E Neugebauer traz surpresas ao consumidor: mais uma doce viagem vem aí! Na Páscoa 2026, ano em que Neugebauer completa 135 anos de história, o Coelho Nino, tradicional personagem da marca, traz produtos queridinhos e que são sinônimo de presente.

Tradicionalmente associados ao público infantil, o portfólio de Páscoa vem ganhando novas abordagens de mercado: empresas têm ampliado o leque de licenciamentos para atingir novos públicos. Adolescentes, adultos, fãs de cultura pop, colecionadores e até consumidores “premium” fazem parte dessa nova visão do mercado, que tem como estratégia repensar o consumo sazonal e ampliar o faturamento na categoria, que antes ficava muito restrita às novidades ao público infantil no período.

Neste ano, o varejo brasileiro está antecipando as vendas de ovos de Páscoa. Este movimento está acontecendo no país inteiro e, segundo o especialista em vendas e professor do Ipog (Instituto de Pós-Graduação e Graduação), Adriano Borges, o varejo utiliza a tática para diluir o faturamento e aliviar o caixa em um cenário de consumo cauteloso e juros altos. O especialista aponta que, como os produtos são comprados pelas redes meses antes da data, a exposição antecipada ajuda a espalhar o risco. Entretanto, Borges alerta que que a tática só funciona se houver uma narrativa clara e uma equipe preparada para explicar o movimento ao cliente. O objetivo é evitar que a antecipação gere dúvida ou o adiamento da compra.

Foram apresentadas nesta quarta-feira (28) as novidades e estratégias da Cacau Show para a Páscoa 2026. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Lilian Rodrigues, diretora de marketing da companhia, afirmou que após um ano de 2025 de desafios e incertezas por conta da inflação do cacau, 2026 começa com otimismo e resultados que já são positivos. “Ano passado foi um ano fortemente impactado, algo que a gente nunca viu na história em se tratando de cacau, mas para esse ano a gente já tem um cenário muito positivo. Iniciamos o ano batendo metas e para o período da Páscoa, por exemplo, a gente projeta um crescimento de 13,8% em faturamento”, declara.