A Lindt Brasil apresentou seu portfólio para a Páscoa 2026, destacando a expansão da linha de chocolates intensos. O principal lançamento da temporada é o Ovo Dark Amêndoas e Frutas Vermelhas (220g), que busca atender à demanda por sabores amargos com notas frutadas. A marca suíça também confirmou o retorno do Ovo Pistacchio Crocante (300g) — sucesso na temporada anterior — e a reformulação do Ovo Lindt Trufado (500g), seu campeão de vendas.

A Santa Helena Alimentos e o Grupo Marilan retomam a colaboração entre as marcas Paçoquita e Top Cau para a Páscoa 2026. A principal novidade do portfólio é o Ovo Paçoquita Dupla Camada, que combina chocolate ao leite com o sabor de Paçoquita. Também foi confirmado o retorno do Ovo Paçoquita Tripla Camada, com recheio cremoso, que, segundo as empresas, foi sucesso de vendas na última temporada.

O Grupo Supernosso projeta crescimento de 20% nas vendas na Páscoa de 2026. A estratégia combina abastecimento antecipado de itens da indústria tradicional, com o fortalecimento da produção própria. A principal aposta deste ano está na Confeitaria Artesanal da rede. Segundo o Supernosso, a demanda por ovos de colher com sabores premium, como pistache, Ferrero Rocher e KitKat, reflete uma mudança no perfil de consumo, com clientes em busca de produtos de maior valor agregado para presentear.

A Kopenhagen acelera sua estratégia para a Páscoa 2026 ao reestruturar o portfólio com foco nos clássicos, reposicionar preços e intensificar os investimentos em inovação de sabores e licenciados. O movimento busca ampliar a relevância da marca no período mais importante do ano para a categoria de chocolates e sustentar o crescimento, com expectativa de avanço de até 30% apenas na categoria de licenciados. O segmento será impulsionado pela chegada dos ovos Fofolete, Wandinha, Emily in Paris e Cerejinha, que se unem às parcerias do ano anterior: Paris Saint-Germain, Manchester City e Moranguinho.

Em evento de apresentação do seu portfólio para a Páscoa, a Nestlé destacou os números do mercado e da sua operação. No canal alimentar em 2025, a sazonalidade cresceu 16% e comercializou 875 milhões de ovos de Páscoa, somando todos os players. Para este ano, a empresa espera manter o ritmo de crescimento e afirma que vai trabalhar com um volume de 174 milhões de unidades, incluindo ovos e barras, apostando em nostalgia, itens presenteáveis e personalizáveis.

O portfólio de chocolates recheados da Nestlé foi ampliado com o lançamento do Nestlé Recheado Galak, em tablete de 90g. O produto já começa a chegar ao varejo e se junta às versões de chocolates recheados Prestígio, Negresco e Charge. A decisão sobre o lançamento foi tomada com base em um estudo interno, que apontou que cerca de 65% dos consumidores buscam experiências mais “indulgentes” em chocolates.

Os chocolates premium têm ganhado cada vez mais relevância na principal data comercial para a categoria. Para Reinaldo Silva, diretor de trade marketing da Ferrero para América do Sul, o movimento reflete uma busca do consumidor por qualidade, diferenciação e experiência. “Enxergamos esse segmento como central e em constante evolução. Atualmente, existe uma valorização crescente do chocolate premium, com consumidores buscando confiança, sabor, diferenciação e boa experiência, para além do ponto de vista financeiro”, analisa o executivo, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

A estratégia de antecipação das vendas de produtos para a Páscoa deste ano também foi tomada pelo Stok Center, disponibilizando ovos de Páscoa desde o início de fevereiro, visando atender um público que quer evitar filas, garantir produtos de suas marcas preferidas e diluir os gastos ao longo do tempo. "A estratégia é atender o consumidor que se antecipa, um público que se organiza mais cedo e que busca evitar filas e garantir algumas variedades específicas que geralmente vendem mais rápido e acabam faltando nos dias mais próximos à Páscoa", aponta Diego Zaffari, Gerente de Compras das redes Comercial Zaffari e Stok Center.

A Páscoa, período mais doce do ano, está chegando. E Neugebauer traz surpresas ao consumidor: mais uma doce viagem vem aí! Na Páscoa 2026, ano em que Neugebauer completa 135 anos de história, o Coelho Nino, tradicional personagem da marca, traz produtos queridinhos e que são sinônimo de presente.

Tradicionalmente associados ao público infantil, o portfólio de Páscoa vem ganhando novas abordagens de mercado: empresas têm ampliado o leque de licenciamentos para atingir novos públicos. Adolescentes, adultos, fãs de cultura pop, colecionadores e até consumidores “premium” fazem parte dessa nova visão do mercado, que tem como estratégia repensar o consumo sazonal e ampliar o faturamento na categoria, que antes ficava muito restrita às novidades ao público infantil no período.

Neste ano, o varejo brasileiro está antecipando as vendas de ovos de Páscoa. Este movimento está acontecendo no país inteiro e, segundo o especialista em vendas e professor do Ipog (Instituto de Pós-Graduação e Graduação), Adriano Borges, o varejo utiliza a tática para diluir o faturamento e aliviar o caixa em um cenário de consumo cauteloso e juros altos. O especialista aponta que, como os produtos são comprados pelas redes meses antes da data, a exposição antecipada ajuda a espalhar o risco. Entretanto, Borges alerta que que a tática só funciona se houver uma narrativa clara e uma equipe preparada para explicar o movimento ao cliente. O objetivo é evitar que a antecipação gere dúvida ou o adiamento da compra.

Foram apresentadas nesta quarta-feira (28) as novidades e estratégias da Cacau Show para a Páscoa 2026. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Lilian Rodrigues, diretora de marketing da companhia, afirmou que após um ano de 2025 de desafios e incertezas por conta da inflação do cacau, 2026 começa com otimismo e resultados que já são positivos. “Ano passado foi um ano fortemente impactado, algo que a gente nunca viu na história em se tratando de cacau, mas para esse ano a gente já tem um cenário muito positivo. Iniciamos o ano batendo metas e para o período da Páscoa, por exemplo, a gente projeta um crescimento de 13,8% em faturamento”, declara.

Após o período de Natal, os alimentos sazonais como panetones, chocolates e kits festivos acabam sendo descartados ou vendidos abaixo do custo, o que impacta o CMV e reduz a rentabilidade da indústria. Para mudar esse cenário, a Food To Save oferece com soluções práticas para empresas, transformando excedentes em receita. Através do Aplicativo, as marcas podem oferecer aos consumidores ofertas de 'Sacolas Surpresa', compostas por alimentos próximos à validade ou fora do padrão estético aptos para consumo com descontos. Isso garante economia para os clientes e maior rentabilidade para os estabelecimentos, além de uma relação mais sustentável entre produção e consumo.

A Garoto inaugurou sua primeira loja no Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo. Localizada no Terminal 2, na área de embarque, a unidade terá funcionamento 24 horas e passa a integrar a estratégia de expansão da marca em hubs de viagem pelo país. Segundo a empresa, a loja foi pensada para oferecer uma experiência de mini fábrica. A ambientação reforça o universo lúdico da marca, visando oferecer praticidade para quem está em trânsito e busca um presente ou um doce para a viagem.

A GoldKo, marca brasileira de chocolates sem açúcar, reforça seu plano de expansão por meio do modelo de franquias com a sua estreia em Maceió (AL). A inauguração ocorre no Park Shopping Maceió nesta quinta-feira (18). A unidade será operada por Diego Luiz da Silva Albuquerque e Severino Luiz de Albuquerque Filho, que passam a integrar os franqueados GoldKo, com a primeira loja no estado.

A Neugebauer, quarta marca de chocolates mais consumida no Brasil, dá início a campanha “A viagem mais doce do ano”, que vai sortear uma viagem com acompanhante para Gramado (RS) na qual o consumidor levará, ainda, uma mala cheia de chocolates da marca e R$ 2,5 mil. Serão três ganhadores da promoção. Saiba mais!