Cacau Show aposta em diversidade na Páscoa de maior volume da sua história
Foram apresentadas nesta quarta-feira (28) as novidades e estratégias da Cacau Show para a Páscoa 2026. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Lilian Rodrigues, diretora de marketing da companhia, afirmou que após um ano de 2025 de desafios e incertezas por conta da inflação do cacau, 2026 começa com otimismo e resultados que já são positivos. “Ano passado foi um ano fortemente impactado, algo que a gente nunca viu na história em se tratando de cacau, mas para esse ano a gente já tem um cenário muito positivo. Iniciamos o ano batendo metas e para o período da Páscoa, por exemplo, a gente projeta um crescimento de 13,8% em faturamento”, declara. Das 31 milhões de unidades variadas de produtos produzidos pela Cacau Show, estima-se que mais de 25 milhões sejam somente de ovos de Páscoa neste ano - o maior volume da história da companhia.
Licenciados são as principais apostas
A proposta que vem sendo colocada em prática pela empresa para atingir esses resultados é ampliar as possibilidades de escolha para a data, atendendo diferentes perfis de consumo, idades e ocasiões de presente, com produtos veganos, zero lactose, voltados para crianças, adolescentes, adultos, público geek e esportivo, aliado a um incremento de 20% no investimento em marketing. São 75 itens divulgados no portfólio da empresa para o ano, incluindo diversas novidades. Destaque para a chegada de alguns licenciados, como Sonic, One Piece, Batman, CBF, Patrulha Canina e Turma Tube, que se juntam aos já consolidados Harry Potter, Bob Esponja, Ursinhos Carinhosos, Meninas Superpoderosas, Snoopy, Looney Tunes, Scooby-Doo e NBA.
Apesar dessa busca por conexão com diferentes perfis de público através do licenciamento, Lilian destaca a linha Dreams, com sabores indulgentes e conceito sofisticado, e reforça a linha La Creme como uma das grandes estrelas da Páscoa, projetando uma representatividade de 25% do volume total de vendas da empresa durante a sazonalidade.
Pistache na liderança e a busca constante por indulgência
Parte dessa estratégia de diversificação do portfólio passa também pelo trabalho interno de inovação e de pesquisa feito pela empresa junto aos Cacau Lovers (programa de fidelidade da Cacau Show). “Quando a gente foi pensar em extensão de linha, a gente falou com os nossos clientes e um dos feedbacks que recebemos é que eles não queriam só ficar na cremosidade do Ao Leite. Queriam ir para o pistache, o gianduia, o Gold e fomos fazendo todo um trabalho de extensão de linha e olhando mais para esse lado de ingredientes naturais de qualidade e com composições”, explica a executiva, que destaca a assertividade da estratégia que trouxe para o portfólio o queridinho dos consumidores.
“O produto mais vendido da Cacau Show é a Trufa 30g. E o sabor líder de vendas é o de Pistache. É um produto para qualquer ocasião, de qualidade, com um ticket menor, onde as pessoas podem comprar tanto para presentão, como para consumo próprio.” A diretora de marketing ressaltou ainda o olhar global que a empresa tem para trazer as principais tendências do mundo e que, nesse sentido, a Ásia tem sido uma grande inspiração.
