A Krispy Kreme lança no Brasil o Chocomania, campanha especial que apresenta quatro novos donuts inspirados no ingrediente mais emblemático da Páscoa. A partir de 24 de março, os consumidores poderão experimentar os sabores criados especialmente para o período, como o Choco Krispy e o Choco Salted Caramel, que mistura chocolate meio amargo com recheio cremoso de caramelo salgado. Como parte da campanha, a marca apresenta o Chocofriend, uma ação que convida o público a celebrar por meio de pequenos gestos de carinho, como a troca de presentes entre amigos e familiares.

Sonho de Valsa, marca da Mondelez Brasil, aposta em uma Páscoa mais afetiva com o lançamento das “Declarações Presenteáveis”. A iniciativa posiciona a data como um momento para expressar sentimentos por meio de kits pensados para presentear, ampliando o consumo para além dos tradicionais ovos. Disponíveis exclusivamente no iFood desde 16 de março, os kits fazem parte de uma parceria com o iFood Ads, que viabiliza uma jornada de compra personalizada dentro do aplicativo. Ao todo, são cinco opções: “Com Carinho”, “Com Amor”, “Te Adoro”, “Especial Para Você” e “Lembrei de Você”.

A Baden Baden, marca de cervejas super premium do Grupo Heineken, e a Kopenhagen anunciaram uma colaboração para a Páscoa 2026. O lançamento é a Baden Baden Língua de Gato, uma chocolate beer de edição limitada que combina notas de baunilha e cacau, apresentando teor alcoólico de 6% e baixo amargor (10 IBU).

A Câmara dos Deputados aprovou, ontem (17), o Projeto de Lei que estabelece percentuais mínimos de sólidos de cacau para a comercialização de chocolates no Brasil. Pelo texto, que segue para o Senado, o chocolate comum deverá conter ao menos 35% de sólidos totais de cacau, enquanto a versão "ao leite" precisará de, no mínimo, 25%. A proposta também regulamenta o chocolate branco (mínimo de 20% de manteiga de cacau) e os achocolatados (mínimo de 15% de sólidos de cacau).

Em um movimento estratégico, a ZD Alimentos anunciou o lançamento do Ovo de Páscoa Moranguete, celebrando os 50 anos de atuação no mercado. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Eloizi Dedemo, Vice-Presidente de Mercado da empresa, destacou a estreia na sazonalidade. “Esse foi o primeiro ano que a gente se arriscou no mundo do ovo de Páscoa. É um marco. Tem muitos consumidores que conhecem o Moranguete, mas não conhecem a Bel. É uma marca de reconhecimento, de gerações, com simbolismo e afetividade, e Páscoa é esse momento que falamos sobre afetividade e reconhecimento.

A Lacta oficializou Ivete Sangalo como a embaixadora de sua campanha de Páscoa para 2026. O movimento é parte fundamental do plano estratégico da Mondelēz Brasil, que busca repetir o feito de dobrar de tamanho nos próximos quatro anos. A campanha, idealizada pela agência DAVID, foca na transição do Carnaval para a Páscoa, explorando a imagem da artista em momentos de conexão familiar para estimular o consumo antecipado de chocolates antes do domingo oficial da data.

A ZD Alimentos apresenta ao mercado o Ovo de Páscoa Moranguete, item que marca os 35 anos de Moranguete e os 50 anos de trajetória da companhia. Com 227g, o produto é fabricado com chocolate ao leite Cobertop e possui a casca com o sabor do bombom, acompanhando três unidades do doce em seu interior.

A Brasil Cacau entra na Páscoa 2026 acelerando sua estratégia de expansão e inovação, impulsionada por um crescimento de mais de 40% na sazonalidade de 2025. Para a temporada, a marca apresenta um portfólio com 38 produtos, sendo 18 lançamentos, e amplia sua presença em diferentes momentos de consumo por meio de collabs com marcas como Nesquik, Fini, KitKat, Charge, Lollo e Alpino, além de parcerias que visam reforçar seu território de indulgência e presenteáveis, como a Turma da Mônica.

A Garoto anuncia o lançamento de sua linha de tabletes recheados, marcando a entrada da marca no segmento. São três sabores baseados em clássicos do portfólio: Crocante, Serenata de Amor e Baton. Segundo a marca, o lançamento reforça a estratégia de inovação do portfólio de chocolates no Brasil, expandindo a aposta em novas versões dos bombons.

O e-commerce tem passado por um movimento de alta nas vendas durante o período. Os números divulgados pelo mercado ainda não são muito claros, mas indicam uma evolução. De acordo com dados da Nielsen, por exemplo, 65% dos consumidores compram seus produtos de Páscoa via e-commerce – o instituto não detalha, porém, qual perfil de cesta representa esse percentual. Já na plataforma de e-commerce Nuvemshop, a quantidade de produtos catalogados como “Páscoa” cresceu 30% no faturamento, alcançando R$ 3,9 milhões. Foram vendidos cerca de 88 mil produtos específicos, o que representa um crescimento de 28% em relação a 2024.

Um levantamento da Neogrid, considerando dados de supermercados, hipermercados e atacarejos, mostra que o preço médio por quilo de um ovo de 100g chegou a R$ 822,39 em fevereiro de 2026. No mesmo período, a barra de 100g foi comercializada, em média, por R$ 234,90/kg. A análise revela ainda que o tamanho da embalagem é determinante na formação do preço. Entre os ovos, os modelos de 100g permanecem entre os mais caros proporcionalmente, enquanto versões de 350g apresentaram preço médio próximo de R$ 255/kg — patamar significativamente inferior ao das embalagens menores.

A rede de supermercados Guanabara traz a marca de chocolates Cachet para as prateleiras, com exclusividade para comercializar os produtos no Rio de Janeiro. Neste primeiro momento, foram selecionados 23 sabores e foram importados oito contêineres, somando mais de 100 toneladas de chocolate. Produzidos pela Kim´s Chocolates, os tabletes estão divididos em embalagens de 100g, 180g e 300g.

A Conferência Brasileira de Confeitaria (CBC) confirmou sua edição de 2027 após o sucesso do primeiro encontro, realizado em 26 de janeiro, no Teatro Bom Jesus, em Curitiba, com transmissão online para todo o país. Idealizado por Alyne Mundt Bill, fundadora da Feito Chocolate, o evento reuniu lideranças da confeitaria nacional em um formato dinâmico, inspirado no TED Talks, com palestras curtas, objetivas e conectadas à realidade do mercado. A proposta central da CBC é posicionar a confeitaria como profissão, negócio e setor estratégico da economia criativa.

A Neugebauer fechou 2025 atingindo o histórico faturamento de R$ 1 bilhão. O feito é resultado de um ciclo de investimentos na fábrica, localizada em Arroio do Meio, no Vale do Taquari, que alcança R$ 175 milhões ao longo de três anos. "Vínhamos perseguindo a marca de R$ 1 bilhão desde que iniciamos o nosso ciclo de investimentos na produção, em 2023. Com os avanços, foi possível dobrar a nossa capacidade produtiva", afirma Ricardo Vontobel, presidente da Neugebauer.

Após o bom desempenho da primeira colaboração no ano passado, Snickers e Free Fire retomam a parceria no Brasil com uma promoção. Até o final do ano, a cada chocolate Snickers adquirido, o consumidor pode cadastrar a nota fiscal para receber um código que libera skins e recompensas exclusivas no Free Fire. Os prêmios são cumulativos, incentivando recorrência e engajamento contínuo com a marca. Disponível em todo o país, a edição especial chega a redes varejistas como Lojas Americanas, Oxxo e Pão de Açúcar.

A Cacau Show finalizou a aquisição da empresa de embalagens Celocorte. Em documento enviado ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), a companhia afirma que a transação garante a continuidade e previsibilidade de um insumo estratégico para sua cadeia de suprimentos, além de reduzir riscos de ruptura no fornecimento. Já a Celocorte destaca que o negócio possibilita recomposição de capital de giro, reestruturação financeira e retomada da capacidade de investimento.