O Grupo Petrópolis teve seu pedido de recuperação judicial aprovado pela 5ª Vara Empresarial do Rio de Janeiro nesta quinta-feira (13). Dona de marcas como Itaipava e Petra, a companhia tem dívidas em aberto estimadas em cerca de R$ 4,2 bilhões. Do total, R$ 2 bilhões seriam de operações financeiras e de mercados de capitais, e R$ 2,2 bilhões com fornecedores. No pedido de recuperação judicial, feito em março, o Grupo afirma que passa por uma crise de liquidez há cerca de 18 meses. A companhia fechou 2022 com 24,1 milhões de hectolitros vendidos, contra 26,4 milhões em 2021 e 31,2 milhões em 2020.

Dono de marcas como Itaipava, Crystal e Petra, o Grupo Petrópolis entrou com pedido de recuperação judicial na Justiça do Rio de Janeiro. A companhia tem dívidas estimadas em cerca de R$ 4,2 bilhões, sendo R$ 2 bilhões derivadas de operações financeiras e de mercados de capitais, e R$ 2,2 bilhões com fornecedores. Segundo o Grupo, a redução da receita tem gerado uma crise de liquidez há cerca de 18 meses. No ano passado, foram vendidos 24,1 milhões de hectolitros de bebidas, o que representa uma queda de 23% na comparação com 2020.

Com crescimento de 9% em 2022, o Itaú lidera o ranking das marcas mais valiosas do mercado brasileiro. O top 5 tem como destaque os bancos e as marcas de cerveja. Segundo a Interbrand, responsável pelo estudo, as 25 marcas brasileiras mais valiosas do ano somam valor de mercado superior a R$ 153 bilhões. Essa quantia é 6% maior do que o valor de mercado das marcas que compuseram o ranking do ano anterior. O canal alimentar é representado por companhias como Assaí Atacadista e Atacadão, que aparecem em 20º e 21º lugares, respectivamente. Já o maior crescimento, de 14%, foi registrado pela Renner, na 11ª posição.

A Heineken anuncia mudanças na venda de cervejas long necks, que passam a ser retornáveis. A região Sul foi a escolhida para o início da implementação do projeto de venda circular, que ocorre a partir deste mês. Inicialmente, os produtos serão destinados a bares e restaurantes parceiros de 20 cidades. A meta é que 90% dos bares e restaurantes da região Sul recebam as novas garrafas até o fim deste primeiro semestre. O projeto será expandido para as demais regiões brasileiras nos próximos anos.

O pilar de digitalização tem ganhado cada vez mais força dentro do Grupo Heineken. Atualmente, 75% das vendas para estabelecimentos são feitas através de um aplicativo, o Heishop. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Matteo Silva, Diretor de Vendas Digitais da companhia, revela que a plataforma deve continuar acelerando sua participação no negócio. "É difícil ter uma meta única, porque em algumas regiões o número já atinge 95% e, em outras, é menor. Existe oportunidade para chegar a 80% dos pontos de venda comprando online no curto prazo. No longo prazo, provavelmente 100% das vendas serão online. É um caminho sem volta", destaca o executivo.

Dentre os produtos mais vendidos no período de Carnaval, a categoria de sobremesas congeladas industrializadas, que inclui sorvetes, picolés e açaí, apresenta crescimento de 78,5% na venda média em relação ao restante do ano. Já as categorias de cervejas e destilados apresentam crescimento de 72,4% e chegam a responder por cerca de 15% das vendas de produtos industrializados. Os dados são de um levantamento realizado pelo Mangos, app de cashback da IZIO&Co. Na sequência, as categorias que mais registram aumento de vendas são energéticos (56,3%) e chás prontos (46,%).

O retorno dos eventos, festivais musicais, festas e torneios esportivos impulsionou o consumo de cerveja em 2022, que alcançou um volume de cerca de 15,4 bilhões de litros, com crescimento de 8%. Em 2021, houve alta de 7,7%, segundo levantamento da Euromonitor International, para o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv). O Brasil é o terceiro maior produtor do mundo de cerveja. Em faturamento, o setor teve crescimento de 19,8% em comparação a 2021, totalizando R$ 277,4 bilhões.

A Copa do Mundo 2022 deve alavancar o consumo de algumas categorias indulgentes dentro e fora do lar no Brasil. Dados da Kantar mostram que na última edição do evento, em 2018, a categoria de cervejas conquistou mais de 550 mil novos consumidores. Já entre janeiro e junho de 2022, houve um crescimento de 23,8% nas unidades da bebida vendidas, em relação a 2021, e a frequência de consumo fora do lar aumentou 78%. Entre os alimentos indulgentes, a categoria de sorvetes conquistou mais de 1.1 milhão de novos consumidores na Copa do Mundo de 2018.

Segundo levantamento da Euromonitor, para o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv), o consumo de cerveja fora do lar (on-trade) representou 58,4% do total em 2021, totalizando 8,4 bilhões de litros, enquanto a comercialização off-trade (que abrange supermercados, hipermercados e mercearias) atingiu 41,6%, com 5,9 bilhões de litros. Antes da pandemia, em 2019, a participação dos canais na categoria girava em torno de 62% em bares e restaurantes e 38% no varejo.

Segundo dados do relatório Consumer Insights, da Kantar, o primeiro semestre deste ano registrou um crescimento de 23,8% de unidades de cerveja vendidas, em relação ao mesmo período de 2021, ficando 2,9% abaixo do mesmo intervalo de 2020. O Brasil apresenta hoje 2,3 milhões a mais de consumidores de cerveja fora do lar do que no segundo trimestre de 2021, e 3,1 milhões a mais na comparação com o mesmo período de 2020, período pré-pandemia. O valor com as vendas de cerveja no semestre ficou 28% maior do que em 2021 e 4,8% maior do que em 2020.

O volume de cerveja comercializado no Brasil cresceu 7,6% em 2021, com recorde de 14,3 bilhões de litros. O número supera o avanço de 5,3% registrado em 2020, segundo dados da Euromonitor, empresa de pesquisa de mercado. Até então, o melhor resultado tinha sido o de 2014. No ano passado, o crescimento foi puxado pela volta do consumo fora de casa, que avançou 9,2% na comparação com 2020. Já o consumo dentro de casa cresceu 5,4%, após ter aumentado 17,6% em 2020. Para 2022, a expectativa é que o volume de vendas de cerveja cresça cerca de 8%, alcançando 15,4 bilhões de litros.

O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) autorizou que a Cervejaria Petrópolis e a Bunge Alimentos firmem um contrato de exclusividade, em caráter temporário, para fornecimento de produtos. A Bunge fornecerá soja e melaço de soja ao Grupo, que, em contrapartida, ofertará manufaturados derivados de soja degomado, óleo de soja refinado (a granel e envasado); farelo de soja; proteína de soja concentrada, além de lecitinina, casca, melaço e borra de soja. Em abril, a Superintendência-Geral do Cade aprovou o negócio sem restrições. Dias depois, o Grupo Imcopa, terceiro interessado, apresentou recurso contra a decisão.